Личный бренд в найме ?
В конце весны я запустила в офисе программу «Лекторы SYNERGETIC» — раз в месяц любой желающий может поделиться с коллегами знаниями по какой-то теме. Сегодня настала моя очередь — рассказывала о личном бренде, с фокусом на личный бренд в найме (я разделяю их с личным брендом при работе на себя, потому что подход априори разный). Чем интересным могу поделиться:

1. Личный бренд есть у всех, и в найме для меня он равен деловой репутации. И над ней лучше работать со старта карьеры.

2. В основе личного бренда — всегда ваш профессионализм и ваши сильные стороны, в идеале — подкрепленные солидным портфолио.

3. Реальную работу над своим личным брендом нужно предпринимать, если у вас есть какая-то конкретная цель, например, перейти на работу в более престижную компанию. Без цели покупать курсы по копирайтингу для соцсетей или их дизайну — ну только свое эго потешить.

4. Желание быть «как они» — часто и заставляет людей делать бесполезные траты. За стремлением к красивой картинке должна быть стратегия.

5. Отсутствие присутствия в онлайне — это тоже стратегия. Для определенных профессий лучше закрыть свои страницы, чем после собирать хейт. Вспомним про фото учителей в купальниках на их личных страницах в ИГ.

6. Нужно рассказывать о своих достижениях и помнить, что успехи в BAU (ваших business as usual задачах) — это тоже круто. Если в вашей компании нет практики делиться достижениями, можно попробовать предложить внедрить такую. Если вы сами не расскажете, никто за вас этого не сделает. И тут очень хочется написать, что меня очень бесят люди, продающие свои курсы и в каждом видео говорящие о своем успешном успехе. Но об этом как-нибудь в другом посте))

7. Медийность — та часть личного бренда, для работы над которой вам точно потребуется профессионал. Интервью, комментарии, колонки с полпинка не делаются. И надо помнить, что рост медийности = рост ответственности = рост ожиданий = больше хейта.

8. Постоянное расширение круга знакомств и участие в мероприятиях — никогда не знаешь, кто и когда тебе пригодится.

9. Начиная работать со своим брендом, нужно адекватно оценивать свои ресурсы, сравнивать себя с конкурентами и быть готовым как финансовым тратами, так и трате в положительном смысле времени.

Как не надо вести коммуникацию с партнерами

Делюсь классным кейсом, буквально только что подрумянившимся в духовке.

Недавно меня позвали на мероприятие как потенциального партнера. Я стараюсь ходить только на те ивенты и встречи, сотрудничество с которыми в теории рассматриваю: запросов много, тратить время на всех подряд не хочется.

После ивента на площадке, конечно, начался нетворкинг. Сначала пообщались с соседями по столику, а потом некоторые энтузиасты вообще предложили объединиться за одним столом.

Мероприятие было интересное как для гостя, но в итоге решили в проект не идти: по соотношению стоимость vs результат для бренда оно невыгодно (добавлю, что до самого ивента стоимость озвучена не была). А бартер на наших условиях им был не интересен. Несмотря на то, что сотрудничество не состоялось, в знак благодарности за приглашение я предложила прислать наши средства. На этом и разошлись (думала я).

Каково было мое удивление, когда мне пришло сообщение от менеджера (по совместительству девушки автора проекта) о том, что с какой-то стати я «посчитала нормальным остаться на личные беседы с другими гостями после мероприятия» (а надо было, конечно, сразу уйти после слова — мы закончили), а тем более брать у них контакты». Ведь их мероприятие «не место для знакомства», и это «ваша (моя) работа искать героев, если они нам нужны».

Сказать, что я выпала в осадок — ничего не сказать. То есть вы пригласили на ивент потенциального партнера, и он должен был сидеть в углу за отдельным столом, молчать весь вечер и после завершения основной части тихо уйти? Рекомендую в следующий раз сразу предупреждать о таких ограничениях, чтобы люди не тратили свое время. Можете просто сделать зум с ивента, чтобы человек точно ни с кем не познакомился.

Что спровоцировало этот высер, я знаю)
Мы заообщались с одной из гостей на ивенте, оказалось, что она очень любит наш бренд. Конечно, я ей после прислала средства, а она по своей инициативе выложила о нас публикацию. Но организаторы мероприятия реально думают, что крупные бренды могут познакомиться с инфлюенсерами только через них? Плюс, с этим человеком вполне могли работать коллеги из другого отдела.

Я за этичный бизнес, и когда встречаюсь с такими хамами, пребываю в шоках. Рынок узкий, и такие кейсы очень быстро распространяются.

P.S. После ивента я увидела у пары селебов фото и решила узнать, где взять отчет с мероприятия. Оказалось, что фотограф делает индивидуальную подборку для «гостей». Так как подборки для меня не было, возможных партнеров, видимо, за людей не считают.

P.S. Вид из номера в WYNWOOD ?

Что делать в Питере, если все основные достопримечательности исхожены много раз

Вчера вернулась из города на Неве, где, к сожалению, заболела ?
Но не поленилась составить список интересных мест, где можно провести время в культурной столице.

1. Сходить в баню

Фонарные бани — одни из старейших бань в России, которые были на реставрации 15 лет и не так давно открылись. Жаль, что мужское отделение красивее женского.

2. Остановиться в отеле Wynwood

Если вы планируете хотя бы один день отлежаться в номере, это можно сделать с видом на Казанский собор в отеле Wynwood. Там же, кстати, есть номер с видом на мурал Покраса Лампаса.

3. Посмотреть на импрессионистов в Главном штабе

Коллекция достойная. Почти целый этаж с работами Анри Матисса, Клода Моне, Пабло Пикассо, Внесена Ван Гога и других.

4. Посмотреть на Академию Штиглица изнутри

Действующее очень красивое учебное заведение, куда точно стоить сходить на экскурсию. Нужно обязательно записаться заранее через группу в ВК.

5. Сходить на фильм в Дом Кино

Кинотеатр, построенный в первой четверти прошлого века.

6. Посмотреть на Витебский вокзал

Самый старый вокзал в России. Поезда ходят, но немного. Но очень популярен, например, для свадебных фотосессий)
Есть даже экскурсии.

7. Сходить в Юсуповский дворец на Мойке
Дворец с шикарными интерьерами, для осмотра которых лучше брать экскурсовода, и домашним театром, куда можно купить билет и посидеть в княжеской ложе.

8. Стать гастротуристом в районе Чернышевской

Люблю этот район за красивые здания и вкуснейшие места. Тут и Birch, и Tartarbar, и Aster, и "Смена", и Duo Gastrobar, и "Полторы комнаты" и многие другие.

Студенческое коммьюнити – в профессиональное

Раньше меня часто спрашивали, нравилось ли мне учиться в универе и была ли от него какая-то польза. Ведь кажется, что начать работу в мире коммуникаций можно без образования: сформировал насмотренность по часам, проведенным на страницах блогеров, и вот ты уже контент-менеджер.

Но помимо знаний такие университеты, как МГИМО, позволяют стать частью коммьюнити (за которым многие идут делать MBA в места типа «Сколково»). Когда я работала в агентстве, у нас почти все были выпускниками МГИМО, МГУ или Вышки. На старте карьеры на тебя работает сила бренда института. С годами опыта это кажется менее важным, но, если ты знакомишься с кем-то из одновузников, ты к нему сразу как будто больше расположен, чем к другим.

И круто, что в наше время есть возможность поддерживать это коммьюнити: например, в ТГ есть активный чат с выпускниками на почти 3,5 тысячи человек, где тебе могут помочь почти по любому вопросу. Кстати, может у ваших вузов тоже есть такое? Интересно узнать)

Из новых прикольных штук – ребята сделали папку с ТГ-каналами МГИМОшников, ваш почтенный автор тоже там. Возможно, кому-то приглянется вся папка целиком или отдельные каналы из нее)

PR-пословицы
Вы ждали полезный контент, но пока я переписала 10 пословиц на PR-лад. Ведь все пиарщики немного юмористы в душе ?

1. Аппетит приходит во время удачной коллаборации с рестораном
2. Партнера по одежке встречают, а по готовности к сотрудничеству провожают
3. Бедность – не порок, а просто PR-бюджет порезали
4. Первый парень на деревне – это ваш бренд-амбассадор
5. Дорога ложка к обеду, а пресс-релиз к мероприятию
6. Готовь сани летом, а адвент-календарь осенью
7. На обиженных воду возят, если у них мало подписчиков
8. Лес рубят, если в компании нет ESG-менеджера
9. После драки нужно отработать негатив и наполнить инфополе позитивом
10. Под лежачий камень пиарщик может засунуть все, что угодно

А какие пословицы про вашу профессию придумаете вы?)

Сегодня сходила на презентацию исследования от агентств PBN и Magram, которые изучили, как сейчас брендам завоевать доверие аудитории.
В прошлый раз исследование по брендам они выпускали в 2022 году.

Что интересного:
1) 45% опрошенных стали больше доверять товарам из России. Соглашусь: если раньше многие считали, что иностранное точно лучше, потому что у нас что-то качественное произвести не могут, то сейчас интерес к отечественному растет. И бренды в своих стратегиях все больше делают акцент на качестве и международном опыте, который они переняли.
2) 36% россиян сложно различают между собой отечественные бренды. Тут тоже соглашусь. Каждый раз, когда думаю о российских брендах одежды, пугает, что надо выделить пару часов, чтобы изучить всех, их позиционирование и цены.
3) В список самых заметных брендов на первые места попал fashion (Gloria Jeans, LIME, Твое) — оно и понятно. Это то, с чем потребитель регулярно соприкасается, чьи магазины регулярно видит. Если Netflix оторвали от сердца единицы, то Zara — миллионы. Неудивительно, что ценность покупки конкретного бренда одежды снизилась.
4) Нагиев, Гагарина и Хабенский — лидеры рейтинга доверия. А Ивлеева, Галкин и Пугачева — лидеры антирейтинга.
5) Байкал, Сибирь, Алтай, Карелия, Камчатка — регионы, кампании с которыми хотелось бы видеть потребителям.
6) В китайских авто покупатели особо не разбираются. Из самых узнаваемых брендов — Chery, Geely, Haval.