У нас было 4 проебанных дедлайна, 35 багов, 12 человек мощнейшей команды, 15 дней и целая куча текстов разных видов и смыслов. А ещё корявое ТЗ, ебейшая ценность клиенту и две дюжины ~~безумных~~ гениальных идей.

Не то, чтобы это всё было нужно в релизе. Но раз начал становиться лучшим в геймификации, то иди в своём увлечении до конца.

Единственное, что меня беспокоило — это пользователи. В мире нет никого более беспомощного, безответственного и безнравственного, чем пользователь в первый день релиза. И я знал, что довольно скоро мы в это окунёмся.

Нет времени объяснять, просто попробуй.

Приятного вечера субботы, Утопцы!

На связи комдир🫡

Кроме нашей любви к цифровым решениям и геймификации, мы в Утопии обожаем ивенты.

Поэтому подготовили совместно с Продакты СПб и Garage eight одно увлекательнейшее событие:
Квиз-Whois⚡️

В названии можете читать сразу наш вайб

Немного деталей:
→ Мероприятие пройдет в СПб 19 ноября в 19:00
→ Ивент для продактов, при регистрации жоский отбор внимательного фейсера
→ После заполнения формы тебя добавят в чат участников. Только это будет являться проходкой на меро

Регистрируйся по ссылке и жди добавления в чат

Где Захар? Че за чечик вместо Коли? Че блядь ваще происходит?

Щас все расставим по местам.

Я — Саша Ардашев.

Новоиспеченный коммерческий директор Утопии.

Меня взяли на работу через ~~постель~~ тик-ток, посмотреть и почитать че я за фрукт тут.

Мое позиционирование:
Утопия — семья,
Захар — Батя,
Я — Утопия.

А как вы знаете: «За Утопию и двор стреляют в упор».

Мое лицо здесь будет мелькать часто теперь. Доносить смыслы через видео мне нравится больше. Писать тоже не перестану.

Весь месяц пока я тут, мы готовили большой релиз. Красивый, интересный, душу туда блеать вкладываем и не спим по ночам. И мы уже на финише.

Как говорят HRы, летс гет ин тач.

Фреймворк геймификации Octalysis часть 4

Продолжаем рассказывать про 8 основных мотиваторов геймификации. Последний из 4 постов. Тут можно почитать первый. А вот здесь второй. Здесь третий.

Мотиваторы:

7. Непредсказуемость и азарт

Неизвестность не дает покоя и мотивирует к действию. Например, когда вам говорят, что Вася ТАКОЕЕ учудил, но «не могу тебе рассказать». Это очень сильно цепляет и направляет все внимание человека на то, чтобы узнать в чем дело.

Яркие примеры → это киндер-сюпризы, где каждый раз ты не знаешь, что тебя ждет. И стоит не дорого, чтобы проверить → всего лишь поныть родителям, чтобы купили. В играх это сундуки с предметами и лутбоксы → на этом построена целая игровая бизнес-индустрия.

Как применить:

«Лутбоксы», пасхальные яйца, неожиданные награды. Здесь главное создать реальную ценность подарка, потому что если подарок → это скидка 10% на книгу, то такое уже особо не мотивирует.

8. Страх потери или FOMO

Один из самых мощнейших мотиваторов. Наверняка, вы хоть раз играли в игру по принципу ферм, когда нужно собрать какие-то ресурсы, чтобы они заново начали создаваться. Если не прийти вовремя и не тапнуть, то потеряешь бесплатные ресурсы и время.

Лучший пример в том же Дуолинго → там есть понятие «ударного режима», когда ты подряд n-ое количество дней занимаешься языком. Если пропустить хотя бы 1 день → потеряешь свой рекорд и придется делать заново.

Как применить:

Потеря «премиум» статуса при долгом отсутствии, регулярный постинг материалов, чтобы алгоритмы продвигали твой контент, скидка, которая сгорит через 1-2 часа после покупки.

Здесь можно поиграться и сделать что-то прикольное. Например, мы делаем приложение для сноубордистов в Шерегеше от AYS → и хотим, чтобы они возвращались в Геш чаще.

Добавляем статус для тех, кто посетил курорт 2-3-4 раза в год и зачекинился в мобилке. Если ты приезжаешь уже 3й раз, то получаешь скидку на все отельные плюшки → скидку можно распространять на других. Зовешь с собой целую компанию, потому что у тебя особая скидка.

Кроме Дуолинго вам что-то еще в голову приходит, кроме игр? Когда прям все дела бросали и шли что-то делать в каком-то приложении, иначе «ударный режим собью»?

Фреймворк геймификации Octalysis часть 3

Продолжаем рассказывать про 8 основных мотиваторов геймификации. Вы набрали 20 реакций на прошлом посте, поэтому делимся обещанным продолжением. Тут можно почитать первую часть.

Какие драйверы мотивации есть еще?

5. Социальные взаимоотношения

«Я хочу быть, как другие. Если другие покупали этот товар, то он скорее всего хороший. Если это хит продаж, то люди почему-то его берут же? Если здесь 40 отзывов, а на другом продукте 5, то получается, что первый продукт лучше?»

Понятная история, которую больше всего используют на маркетплейсах. Но применять можно и в других продуктах.

Как применить:

«Хит продаж», подборка товаров на основе выбора других пользователей, таблицы лидеров, «Истории успеха» от пользователей, отзывы, чаты.

6. Недоступность и нетерпеливость

Скидки с лимитом времени, сезонные, та же Черная Пятница → там можно увидеть целое засилье геймификационных механик. Те же регистрации только по приглашениям.

Главная ошибка, когда компании начинают слишком уж в лоб «врать» об искусственном спросе. Это уже тянет на инфоцыганство. Например, скидка на тг-премиум на целый год, которая действует всего неделю, но через неделю этот оффер можно получить еще раз → это ошибка.

Как применить:

Таймеры обратного отсчета, ограниченное предложение, искусственный дефицит → это база. Намного интереснее, когда эту мотивацию используют вместе с социальными взаимодействием.

Например, титры в START → они доступны только для пользователей подписки. И есть таймер, который создает ограничение по времени.

Кстати, под черную пятницу скопление геймификационных механик увеличивается вдвое. Скидывайте в комменты самые прикольные и угарные механики, которые вы видели.

А мы пошли ~~отдыхать~~ херачить дальше 🌚

Хэй йоу читатели Утопии.

На связи Саша — коммерческий дир.

Для тех, кто только прибыл на канал, докладываю обстановку: тут как бы замес нихреновый такой был. Типа как игра престолов, только в мире айтишечки.

Наш бывший ~~маркетолог~~ хранитель вайба и гад дэма пал в неравной битве с лидами.
Теперь это мое бремя, походу

Такой вопрос:

Как вам политика ведения канала с матерками и легким распиздяйством?

🖕 — продолжаем

🗿 — для тех, кто в шоке

В коменты можете Коляну накидать респектов (и что Утопия скатилась)

Фреймворк геймификации Octalysis часть 2

Продолжаем рассказывать про 8 основных мотиваторов геймификации. 2 из 4 постов. Тут можно почитать первый.

3. Креативность и фидбек

Возможность показать всему миру свою креативность и получить какой-то фидбек от пользователей. На UGC контенте Тинькофф Журнал сделал самую популярное коммерческое медиа в России. Сюда же подходит и VC, куда люди приходят с тем, чтобы поделиться своей креативностью, получить лайки, комменты и тд.

Самый яркий пример → это Лего и Майнкрафт, где пользователи по всему миру соревнуются в креативных и невероятных концепциях. Причем, играет роль оч низкий порог входа, в отличие от создания скульптур из камня или зубочисток, где чтобы сделать что-то хорошее нужно очень постараться.

Как применить:

Банальные лайки, шеринги, комментарии, просмотры. Вроде этим инструментом очень пресытились, но в START мы, например, использовали комбинацию. Если у тебя есть подписка, то можно вписать себя в реальные титры после сериала → а потом еще и пошерить это в соцсетях.

А еще там же можно проявить креативность и попериписываться с AI Колобком → как-то смешно пошутить или как-то обыграть систему, и заставить его сказать что-нибудь смешное.

4. Чувство владения

Отсылает к желанию людей по накоплению богатства. Например, скачав какой-нибудь тудушник, настроив там свой профиль, сделав под себя определенные настройки, темную тему и тд → люди будут чувствовать чувство привязанности и собственности. Тот же Telegram активно внедряет такие механики в премиум аккаунт тгшки.

Именно поэтому в играх очень сильно развивают модуль создания персонажа и постоянно его улучшают. Просто вспомните, с каким упоением можно было проводить часы в Sims, создавая своего персонажа и формируя его жизнь. Когда ты играешь за созданного за тебя аватара → эффект привязанности и ощущение владения намного меньше.

Как применить:

Банальные аватары, коллекции, настройка под себя. И если от аватаров мы уже все устали, потому что в каждом малонеобходимом сайте нам предлагают сформировать свой профиль, своего аватара.

То настройки открыли второе дыхание. Насколько удобнее, когда ты в магазине уже указал под себя адрес доставки, карту оплаты, любимого менеджера и даже более сильные штуки.

Так, вы, конечно, можете почитать про Окталисис и сами. Но мы вам тут на блюдечке с прикольными примерами приносим. Ждем 20 🌚 и отправляем вам 3 часть

1 ноября, у Коли 0 лидов. Коля больше не с нами. Всё