⚡️Last Call

Последние 3 дня цены early bird на Школу Анализа Данных 2024!

Кому нужен курс:
- вы работаете «на стороне исследовательского агентства»: чтобы закрывать большинство бизнес-задач клиента аналитическим путем, а не прямыми вопросами, а также нарастить знания, увидеть новые возможности применения методов, овладеть хитростями и приёмами работы с методами
- вы работаете «на стороне заказчика маркетинговых исследований»: чтобы быть уверенными, что ваши исполнители правильно используют тот или иной метод исследования, чтобы понимать, как они его используют, чтобы видеть данные и понимать, что из них еще можно «выжать»

Напоминаем, что модули Школы Анализа Данных можно купить по отдельности.

Стартуем 19-го сентября! И да, у нас доступны разные варианты рассрочки: от Сбера, Т-банка, Яндекс Сплит и другие

Папка полезных каналов на тему исследований

Мы рады, что наш канал попал в классную подборку для всех, кто интересуется маркетинговыми исследованиями и анализом данных. Вот сама папка. В ней можно найти:

— Russian field | Публикуют результаты своих исследований
— Чат рисёчеров | Лучшая и крупнейшая площадка для обмена опытом исследователей
— Чат стратегов | Наша ближайшая смежная отрасль
— Вакансии для рисёчеров | Здесь можно найти работу или сотрудников в нашей сфере
— Чек Индекс | Исследования товаров и цен по данным чеков
— Gotomarket.Me | Инструменты для запуска новых рынков и продуктов
— RADAR | Это мы )

Можно удобно подписаться сразу на всё )

Telegram

Рисёчеры

You’ve been invited to add the folder “Рисёчеры”, which includes 7 chats.

Программа курса по ценовым исследованиям

Всем привет! 25 июля начинается наш новый курс по ценовым исследованиям. Пока что делимся программой:

1. Введение в ценовые исследования. Price Sensitivity Meter (PSM)
— Разбираемся в видах ценовых исследований и их применимости для различных бизнес- и исследовательских задач
— Смотрим классификацию методов ценовых исследований
— Изучаем PSM: Price Sensitivity Meter (метод ценовой чувствительности Ван Вестендорпа)
— Строим карты PSM с помощью EXCEL. Определяем диапазон допустимых цен, находим и интерпретируем точки PMC, PME, IDPP и OPP
— Знакомимся с расширеним Ньютона-Миллера-Смита для PSM (Newton Miller Smith Extension)

2. Лестница цен (Gabor Granger). Ценовая эластичность спроса
— Знакомимся с Monadic Price Experiments
— Подробно разбираем методику Лестница Цен (Gabor Granger): как устроена, как правильно делать, как интерпретировать
— Строим графики Total Revenue и ценовой эластичности спроса на данных исследований с применением Лестницы цен
— Разбираемся с понятием ценовой эластичности спроса. Какая бывает, как считать, как давать рекомендации для разных участков кривой спроса. Разбираемся в особенностях рынков товаров с низкой и высокой эластичностью

3. Ценовые Conjoint-исследования. RBC и CBC
— Разбираемся в основных понятиях Conjoint: атрибуты и уровни, важности и полезности
— Учимся строить ортогональный план
— Подробно разбираем методы Rating-Based Conjoint (RBC) и Choice-Based Conjoint (CBC) на примерах ценовых исследований
— Оптимизируем продукт с помощью Conjoint

4. Расчет экономики продукта. Доля, доход, маржинальность
— Учимся считать главные ценовые показатели продукта на основе Conjoint-исследований: Willingness to pay, Preference share, Revenue и Margin
— Разберемся, что такое BaseLine. Учимся моделировать различные сценарии в conjoint-симуляторе и сравнивать их с BaseLine
— Находим баланс между долей, доходом и маржинальностью продукта
— Учимся находить ценовые пороги продукта
— Смотрим примеры моделирования продуктов и определения цен в многосоставных продуктах - пакетах услуг, технологических продуктах с большим количеством фичей

5. Работа с портфелем брендов. Brand-Price Conjoint / Shelf Layout Conjoint
— Разбираемся с понятиями Alternative-Specific Design, Line Pricing, Conditional Pricing
— Учимся делать аппроксимацию и интерполяцию (Demand Curve Fitting)
— Вычисляем ценовые индексы (Price Indexes)
— Разбираемся, в каких случаях в симуляторе нужно взвешивание по дистрибуции / актуальным объемам продаж
— Работаем с кросс-эластичностью

6. Ценовые стратегии, сложные кейсы
— Учимся управлять выручкой и маржинальностью портфеля брендов: составлять ценовые стратегии , отстраиваться от конкурентов, минимизировать каннибализацию
— Зумимся в ценовые стратегии продуктов с эластичными и неэластичными участками кривой спроса
— Тренируемся находить высокомаржинальные сочетания уровней атрибутов
— Идём по финальному чек-листу: что нужно учитывать при определении ценовых стратегий на основе исследований в разных типах продуктов

Старт продаж на следующей неделе. Места на тарифе Full будут ограничены. Для тех, кто оплачивает через юрлицо, цена early bird фиксируется в момент запроса. Всем, кто когда-либо что-либо покупал в Школе — вечная скидка 5%.

Следите за новостями :)

RADAR.Tools

Напоминаем, что у нас есть два прекрасных калькулятора, которые просто, а самое главное, без регистрации, работают в вебе:

1/ Sig_tab – разметка значимых различий по табличке
2/ Residuals – анализ стандартизованных остатков

Работают инструменты по одному принципу: выделяете в excel или другом табличном софте табличку со столбцами, строками и базами ответивших по каждому столбцу, нажимаете «копировать», переходите по ссылке, нажимаете «вставить» в открытом окошке, внизу получаете результат, который можно скачать в формате xlsx.

В калькуляторе с разметкой значимых различий важно не забыть:
- значения сравниваются с первым столбцом
- последняя строчка должна содержать количество ответивших (базы)
- значения – в процентах (работает в любом формате)

В калькуляторе остатков важно не забыть:
- значения – в каунтах (в каждой ячейке должно быть количество ответивших)

#data_analysis #instruments #radar_tools

Last call!

Через час начинаем курс по Количественным Маркетинговым Фреймворкам. Кто хотел, но забыл, есть еще шанс присоединиться по тарифу Light.

Темы сегодняшнего мастер-класса: Виды бизнес-моделей. Виды задач: бизнес, маркетинговые, коммуникационные, исследовательские.

Смотрим бизнес-модель по Остервальдеру. Изучаем бизнес-задачи, маркетинговые задачи и коммуникационные. Учимся трансформировать их в исследовательские задачи. Разбираемся, какие методы исследований подходят под разные исследовательские задачи. Всё показываем на кейсах.

#radar_school #course #QMF

Открытый вебинар про ментальную долю рынка уже сегодня!

Напоминаем, что сегодня мы проводим бесплатный вебинар про ментальную долю рынка брендов и концепцию Category Entrance Points (CEP).

Почему мы переоцениваем важность лояльности и дифференциации? Как понять, есть ли у бренда яркие отличительные свойства в глазах потребителей? И причем здесь ситуация покупки? Разберемся на примерах сегодня в 19:00 по МСК

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR
Формат: Zoom-конференция
Участие бесплатное, необходима регистрация

#lectures #mark_shaphir