Активный CTA ≠ Агрессивный CTA

Я искала исследования, которые бы подтвердили или опровергли гипотезу «Чем агрессивнее слово, тем лучше». В итоге же я нашла лишь то, что лучше «Активное конкретное действие», чем «Пассивные общие фразы», и об этом говорят сразу несколько зарубежных маркетинговых агентств (российский рынок обычно ссылается на них).

То есть, с точки зрения общих трендов рынка разницы между «Купите» и «Купить» нет — в обоих случаях речь о конкретном действии 🤓

Но есть ощутимая разница в TOV, и это, как мне кажется, решающий фактор в выборе глаголов для CTA.

Данные для карточки выше я взяла с этого сайта. Там выдержки разных исследований CTA, если вам интересна тема, то рекомендую почитать и покликать по ссылкам

Иногда клиент еще добавляет «Скоро пришлю новую задачу».

Лишнее подчинение
(из блога Максима Ильяхова)

Чтобы текст легко читался, уберите лишнее подчинение.

Косвенная речь

Все, что вы пишете, по умолчанию выражает вашу точку зрения. Поэтому не нужно подчеркивать это дополнительным подчинением:

Я думаю, что нам пора изменить подход → Пора изменить подход
Я считаю, что вы неправы → Вы неправы
Я полагаю, что их акции упадут → Их акции упадут, потому что...
Мне кажется, что он хорошо продастся → Он хорошо продастся, потому что...

Подчинение здесь уместно только когда ваше мнение противопоставлено чужому.

Шеф считает, что у нас все хорошо. А я думаю, что нам пора меняться

Выражение чувств и процесса мышления

Он боится, что произойдет что-то неприятное → Он боится неприятностей
Я представляю, как они удивятся → Представляю их удивление
Хочу, чтобы в мире воцарился мир → Хочу мира во всем мире
Мы с нетерпением ждали, когда придут гости → С нетерпением ждали гостей

Здесь наоборот: глагол легко превращается в существительное, подчинение пропадает. И здесь у нас выбор: либо оставить глагол, но с дополнительной запятой, либо отглагольное существительное без запятых. Без запятых лучше.

Сложные предлоги, союзы и устойчивые выражения

Каждый раз, когда вы ставите лайк, в мире становится на одного голодного ребенка меньше → С каждым лайком в мире становится...
Всякий раз, когда я приходил на лекцию, половины студентов не было → На лекции ходили только половина студентов
В связи с тем(,) что наступили холода, просим закрывать дверь → Закрывайте дверь. Холодно
Статья для тех, кто начинает бизнес → Статья для начинающих предпринимателей
Работы Оруэлла показывают нам то, каким могло бы стать наше общество → Оруэлл рисует будущее западного общества

Меньше запятых — легче читать.

Источник: http://maximilyahov.ru/blog/?go=all/subjected/

@alliancepro

Интересный подход, надо попробовать, лендинг на перевод регулярно приходят.

Немного ИТшной терминологии, прислали в личку.
ИТ-переводчики поймут :)