Сегодня за чайной церемонией мы задумались, какой продукт мы на самом деле продаем. Да-да, мы не только крутим ручки и чаи гоняем — мы думаем о бизнес-процессах и задачах клиентов.

На первый взгляд кажется, что мы продаем музыку и звук, но на самом деле это лишь инструменты. Наш продукт — это видение, экспертность, решения и вовлечённость в проект. Клиент делегирует нам свою боль о том, как его проект будет звучать, а мы эту боль снимаем доступными нам средствами: музыкой и звуком.

Как-то один знакомый звукорежиссёр заметил, что ему нравится наш подход, потому что нам качественный результат важен даже больше, чем клиенту. Качественный результат — это субъективный фактор. Скорее, мы берем на себя ответственность за результат и стараемся найти решение, которое удовлетворит всех.

Если эта мысль кажется вам очевидной, значит, мы с вами на одной волне. Но, увы, далеко не все учитывают этот аспект.

Почему важно использовать язык дизайна в создании звука для рекламы
Создавая музыку или звуковое оформление для рекламного ролика, мы часто фокусируемся на эмоциях, которые нужно передать. Но как сделать звук не просто красивым, а максимально точным и связанным с продуктом? Здесь на помощь приходит язык дизайна. Это метод, который позволяет перевести ключевые характеристики бренда в музыку и звук, создавая полноценный, осмысленный образ.

Язык дизайна появился как инструмент для создания целостных и узнаваемых продуктов. Его активно используют в промышленном дизайне, чтобы формировать внешний вид, ощущение и стиль продукта. Это набор правил, идей и ассоциаций, которые помогают передать ценности и характер бренда через визуальные и тактильные элементы.

Язык дизайна включает несколько этапов:

1. Метафора бренда. Что стоит за продуктом? Его главная идея, суть, миссия — это отправная точка.

2. Эстетическое послание. Какие эмоции должен вызывать продукт? Здесь закладываются основные ощущения, которые нужно транслировать через звук.

3. Дескрипторы. Набор ключевых слов: сильный, лёгкий, динамичный, надёжный. Они служат ориентиром для выбора музыкальных элементов.

4. Философия бренда. Это глубинные ценности, которые нужно передать. Именно они делают звук по-настоящему уникальным и узнаваемым.

5. Форма и детали. Завершающий этап, где идея бренда превращается в конкретные звуковые решения: выбор инструментов, ритмов, тембров.

Когда звук строится на языке дизайна, он становится частью бренда, а не просто фоном. Такой подход усиливает восприятие ролика, делает его точным, запоминающимся и связанным с продуктом на всех уровнях.

Держим в курсе.

Внезапно, благодаря моей жене, ёлка обрела праздничный облик. Вроде бы это не финальный вариант — будут ещё какие-то шурешки. Будем считать, что принесли на утверждение предфинальный драфт. Как вам?

Еженедельная подборка интересных работ в сфере саунд-дизайна

BMW - Neue Klasse DC — приятная работа с музыкой от 2WEI и саунд-дизайном от Stab Audio.

Koho Metal Mastercard — стильная и аккуратная работа над звуком и музыкой от Jeff Moberg.

WoT Blitz x deadmau5: Familiars — аккуратная работа над саунд-дизайном и миксом от Lukas Hasiba (кстати, подписчика нашего канала). Тот случай, когда музыка артиста должна быть на первом плане, а SFX не терять свою энергию.

OnePlus 11th Anniversary Film — ни одна подборка без Zelig Sound. Да почему бы и нет — они действительно умеют создавать и удерживать напряжение.

На сегодня всё. Делитесь своими находками в комментариях, и до встречи на следующей неделе!

Как повышать наслушанность

В этом посте мы хотим рассказать не столько о способах повышения наслушанности, сколько о факторах, влияющих на этот процесс. Проще всего было бы отправить начинающего композитора или саунд-дизайнера на Vimeo с напутствием: «Смотри и запоминай». Но это так не работает. На Vimeo столько же шлака, сколько и шедевров. Как же отличить одно от другого?

На ум приходит понятие чувства вкуса, которое, как писал Кант, может быть универсальным. Как говорится, «о вкусах не спорят» — предпочтения у всех разные, а вот о вкусе можно и зарубиться. Здесь, конечно, возникает следующая боль: как воспитывать чувство вкуса?

Решение может быть следующим: найти ролевые модели — специалистов, студии и компании в той нише, где вы работаете. Это должны быть люди, которые выделяются уникальным вкусом и являются трендсеттерами. Да, поиск таких людей потребует усилий. Обычно действительно стоящее находится в авангарде, где внимание сосредоточено на экспериментах и инновациях. И тут возникает следующая проблема: как понять, что это действительно круто, и почему это круто?

И здесь начинается самое важное. С каждым новым вопросом и всё большей глубиной поиска у вас формируется аналитическое мышление и расширяется кругозор. Со временем вы начинаете понимать не только, что круто, но и почему. А самое главное — сами становитесь ролевой моделью, несущей стиль тем, кому до него нет дела.

Субботняя подборка интересных работ из сферы аудиодизайна.

Mortem — студия Echoic создала приятный, вдумчивый саундтрек на основе звучания саксофона. Они также сняли небольшой ролик о процессе создания этой музыки.

Tonal - Future of Fitness — качественный и детальный звук от саунд-дизайнера Брайана Эмрича, который, на секундочку, работал над звуком для фильма «Реквием по мечте».

Hyundai - Driven by Craft — чувственная работа со звуком от студии ballad.

Sights on Scene — шикарная работа со звуком от Zelig Sound (куда же без них).

На сегодня всё. Делитесь своими находками в комментариях, и до встречи на следующей неделе! Хороших выходных!