Объём российского рынка наружной рекламы вырос почти на 60% с 2019 года

Затраты рекламодателей за первые три квартала 2023-го увеличились на 46% год к году и составили 35 млрд рублей

Объём российского рынка наружной рекламы увеличился почти на 60% за четыре года, рассказал генеральный директор компании Admetrix (входит в ГК Mediascope) Илья Шершуков на OOH-саммите в рамках третьего дня Национального рекламного форума (НРФ).

По словам спикера, за четыре года количество рекламных конструкций сократилось на 13%. При этом число рекламных поверхностей за исследуемый период выросло на 8%. «Это связано с тем, что статичные конструкции планомерно заменяют на цифровые», — уточнил Шершуков.

С января по сентябрь 2023 года объём российского аутдор-сегмента увеличился на 59% к 2019 году. Объём затрат рекламодателей за первые три квартала 2023 года оказался на уровне 35 млрд руб., что больше на 46%, чем за аналогичный период прошлого года.

Как отметил спикер, в топ-5 товарных категорий по доле затрат на наружную рекламу за первые девять месяцев 2023 года попали недвижимость и строительство (20,4% от всех затрат на OOH), интернет-ресурсы и услуги (18,2%), туризм и развлечения (11%), финансовые услуги и банки (9,8%), а также оптово-розничная торговля (9,1%).

Поколение быстрых решений

Сегодня каждый человек вправе выбирать из сотни вариантов вне зависимости от того, о чем идет речь. Одежда, питание, распорядок дня, поступки - больше нет необходимости мириться с тем, что есть. Мы живем во время, когда вещи в большинстве своем не ремонтируют, а меняют - сотни вариантов, всегда доступных к выбору, делают это решение очевиднее и проще.

Как и все вокруг, условная формула «множества вариантов» коснулась и поведения людей в вопросах онлайн-покупок. Согласно исследованиям, задержка загрузки страницы сайта всего на 1 секунду снижает показатель конверсии в среднем на 7%, дольше - в геометрической прогрессии. Это вполне вписывается в сложившуюся тенденцию: если сайт грузится долго, его легче закрыть и перейти к следующему, который предлагает тот же продукт, даже если немного дороже.

Здесь важное значение имеет и психологический аспект: быстрая работа сайтов для нас стала нормой, а любые задержки - показатель нестабильности.

Факт: ежегодно в корзинах интернет-магазинов остаются неоплаченными товары на общую сумму до $18 млрд. Результат выборочных опросов показал, что среди основных причин - слишком медленная работа сайта на этапе подтверждения заказа.

Получается, что клиент уже был готов заплатить, но лишние секунды ожидания - и его деньги пошли другому продавцу. К слову, сейчас примерно так же влияют на покупателей большие очереди возле касс в привычных магазинах. Люди «поколения быстрых решений» не любят ждать, да и надобности в этом, по большому счету, нет.

Чтобы соответствовать новым реалиям, надо играть по их правилам. Клиента нужно заинтересовать и удерживать уже с первой секунды - иначе этот клиент будет не вашим.

Что для этого нужно?

В идеале, не заставляйте клиента ждать. Для этого нужно выполнять оптимизацию сайта: выбирать хороший хостинг, облегчить код, проработать функционал. Обязательно выполнять мобильную оптимизацию сайта. Второго шанса может не быть - покупку надо закрыть, пока покупатель «горячий».

Всегда делайте акцент на уникальном торговом предложении. Любой эксклюзив стоит ожиданий: в Пекине есть ресторан, где готовят утку по-пекински по оригинальному рецепту. И в очередях люди ждут по 6-8 часов просто, чтобы ее попробовать. Это очевидно: в другом месте такого нет. Но даже если вы продаете смартфоны, надо предложить уникальные условия (скидки, бесплатную доставку или подарок), ради которых стоит ждать, и может даже не одну секунду.

И помните, только тот, кто создает лучшие условия, сможет превратить посетителя сайта в покупателя.

@vseprosmmn

☄️Тюменская аномалия, или опять 146%
Вчера еще немного о цифрах #мынедоговорили.

Мы, конечно, те еще мамкины политологи и счетоводы, но нам показалось немного странным, что в Тюменской области проголосовавших больше, чем избирателей вообще?

По данным ЦИК, пусть и предварительным, в Тюменской области на выборах губернатора проголосовали 1 338 724 жителя региона (из них за действующего губернатора-единоросса Моора — внезапно❗️— 1 069 735 человек).

А по данным местного избиркома, на 1 июля 2023 года (самые свежие данные) в Тюменской области всего зарегистрировано 1 157 808 избирателей. Таким образом, Тюменская область стала первым в России регионом с явкой 116%!

?Политологи в зале есть?
Или мы имеем дело с резким ростом летней привлекательности региона для прописки и жизни?

Непонятно...
#PRO_analytics #PRO_выборы #явка #Тюмень

@prtypical