Возможно, мы слишком придирчивы, а возможно, слишком архаичны, однако же есть вопрос: а что это мы наблюдаем? Нет, даже не так: что даёт сие нововведение, смело обозначаемое как "угощение"? С одной стороны, формально всё понятно, это попытка оседлать тренд из другой (политической) сферы, но с другой стороны: а зачем? Для чего? Попасть на один ~~день~~ ~~час~~ пост в Телеграм? Сомнительный успех, но допустим. А с чем же вы в него попали? С несъедобным по чисто механико-геометрическим параметрам бургером? Причём с таким же неудобопроизносимым наименованием. Да и сто баксов, при всём нашем к ним (к баксам) патриотическом презрении, всё же многовато за неаппетитную порошковую ветчину, сыр с избытком красителя, булку с недостатком соусов, и отвратительнейшее пойло, по какому-то недоразумению именуемое "виски". Понятно, в общем-то, что пиар-поваров пришибло креативом, но тем не менее: что же это было-то?

ПС: а нет ли здесь низкопоклонства перед Западом, дорогие коллеги?

Вот это отлично, коллеги, отлично.

Во-первых, правильно выбрана целевая аудитория: нормальных людей в кофейнях (и в мире!) на порядок больше, чем ноутбучников.

Во-вторых, правильно напоминают о том, что функциональные рамки реальности важнее стремления нравиться всем вокруг, включая тех, кто никому не нравится.

В-третьих, пиар, идущий против пиарного же мейнстрима, эффективнее, - в данном случае ещё и потому, что он честнее, чем мощное сюсюканье по адресу продвинутой публики.

ПС: ну и просто приятно, потому что задолбали же.

Можно ли получить положительный пиар-эффект за счёт отсутствия скандала? Да, в общем-то, можно, но в довольно ограниченном перечне социальных сфер с узким сегментом публики. Такие сферы, вроде крупного бизнеса или серьёзного образования, слишком рационализированы для того, чтобы использовать скандалы в своих пиар-интересах, - а вот на отсутствии скандалов вполне могут делать результативный акцент.

Однако в медийке или масскусстве отсутствие скандала обыграть в свою пользу почти невозможно в силу бессодержательности основного наполнения оных сфер. Как пиар-поля, они очень традиционны, требуют шума, возмущения, ругани и рукоплесканий. И потому в медийке и масскусстве пиар-зачин "у нас нет скандала" равносилен признанию "у нас вообще ничего нет".

Впрочем, никогда не стоит недооценивать эхо хорошего, солидного пиар-скандала. Оно, конечно, в описываемом случае давно затухло, однако его можно немножко гальванизировать, - и тогда, возможно, обойдётся без пока что вполне ожидаемого провала.

Пожалуй, с таким ходом мы сталкиваемся впервые, и это довольно оригинально с точки зрения пиара, - и, возможно, эффективно. Давайте посмотрим: налицо типичное пиар-столкновение двух гигантов нефтепрома. То, что это именно пиар-столкновение, а не реальная борьба, не вызывает сомнений: не задействовано ничего, кроме... пресс-секретарей. Ни суды, ни правоохранители, ни адвокаты, - ничего. Заметьте: даже медийка масштабно не задействована, то есть это даже не пиар-война, а именно столкновение, не более.

Однако "не более" - это с точки зрения взаимных убытков, сопутствующих разрушений и прочего вредительства. А вот с точки зрения состязания репутаций, соревнования увесистости процесс довольно масштабен. Но - безвреден.

Потому что, ещё раз повторим, задействованы всего лишь пресс-секретари. Не генеральные директоры, не исполнительные, - вообще никто из директората: только главпиарщики. Фигуры, значит, максимально громкие и минимально значимые. На которых при случае можно списать - без какого-либо ущерба для фирмы в целом - все издержки пиар-столкновения. Да чего там списать: можно их даже покарать показательно, вплоть до увольнения!

Это чем-то напоминает выставление поединщиков двумя армиями, которым совсем не хочется этой вот массовой рубки с кровищей, но и совсем уж молча развернуться и ретироваться не комильфо. И вот командармы выставляют самых здоровых (а чаще всего и самых горластых) подопечных для столкновения один в один: чей поединщик выиграет, та армия и объявляется победившей. Без лишнего шума, без лишней пыли и без лишней крови: подъехали командармы на белых конях, копытами по поверженному поединщику, пожали друг другу латные перчатки, и разъехались до следующего сезона, оставив по центру поля брани хоругвь с гербом победителей. Через годик именно с осквернения этой хоругви нынешними проигравшими начнётся новое столкновение, в котором будут уже новые поединщики.

Сдержанно. Взвешенно. Умеренно. По-взрослому. Эффективно.

* ЕЖ - иноагент

Есть масса факторов, обусловивших те результаты, которые показывает народное голосование на выборах президента США. И их можно долго разбирать и обсуждать. Однако мы этого делать не будем. А вместо этого акцентируем следующее.

1. Среди множества факторов есть фактор личного пиар-чутья, который в глубоко персонализированных (больше, чем в любой другой стране) американских выборах способен играть решающую роль. Об этом недавно написали даже мы, - хотя мы почти не сомневались, что замена Байдена на Харрис лишила Трампа шансов на победу.

2. Победа Трампа - пока лишь возможность, а не факт. Настоящие американские выборы - это декабрьское голосование выборщиков. И оно совершенно не обязательно повторит результаты народного голосования. Вспоминайте "победу" Тилдена над Хейсом, Гаррисона над Кливлендом, Буша-младшего над Гором, и того же Трампа над Клинтон в 2016 году. Можете ещё вспомнить "победы" Джефферсона над Бэрром, Адамса над Джексоном - они тоже не совпадали с результатами всенародного голосования. И даже эти результаты сами по себе можно эффективно оспорить. Так что ещё ничего не решено.

3. Самое интересное - это то, с каких таких делов все ринулись Трампа поздравлять. Алё, товарищи! Ополоумели? Он не победил ещё! В своё время, двадцать лет назад, президента России как только не обзывали, когда он поздравил Януковича до объявления результатов. А тут Макрон чуть ли не раньше завершения голосования выскочил со своими поздравлениями - и ничего. Нормально всем. Ну ладно. Но если что, мы из-за этого даже пост не торопились писать. Чтобы не быть как Макрон. И другие поздравители. В декабре поговорим🧐.

Чутьё и реакция этого массивного господина могут даже преодолеть в общем-то неблагоприятные для него - после замены Байдена на Харрис - обстоятельства. Но каким бы ни был итог, чьей бы ни была победа, очевидно, что в глубоко персонализированном американском электоральном процессе пиар Трампа превосходит по эффективности аналогичные усилия Харрис и её команды в невообразимых масштабах. Попросту в невообразимых.

ПС: впрочем, в Трамповском заявлении, что Байден попросту не любит Камалу и потому подыгрывает своему сверстнику, мы тоже склонны видеть далеко не только удачный стёб.

Вот смотрите, коллеги: иногда (раньше часто, сейчас всё же реже, хотя кто знает, что будет через год) подобные пиар-ходы поддерживают боевой настрой и стойкость духа, а также демонстрируют открытость компании к инновациям, а руководства - к смелым неординарным решениям.

Однако нет.
Ничего подобного.
Вообще.

Эти пиар-решения даже лицо не позволяют сохранить, потому что какое уж там лицо под кетчупом.

Экономическую сторону не обсуждаем, не наше дело, хотя и очевидно, что никакая прибыль им в этом сегменте не светит. И поздно превращаться в Xiaomi, которые производят всё (как раньше LG, если помните таких). Собственно, "Фольксвагену" поздно вообще что бы то ни было. Ну, разве что на прощание совершить бесчеловечный теракт против германских властей, которые своими санкциями против "ничего собой не представляющей в плане рынков сбыта России" фактически угробили крупнейший немецкий автоконцерн.

А во всём остальном материальная действительность наносит в этом случае такой сокрушительный удар, что любые пиар-потуги вызывают лишь брезгливую жалость... ммм, нет, даже её не вызывают, просто брезгливость.

Если вам вздумалось посмеяться, то не стоит. Тут у нас случай смелого и эффективного макропиара.

Во-первых, чёткий сигнал о нацеленности государственного руководства на изменения, причём при необходимости кардинальные.

Во-вторых, отказ от фетишизации политических инструментов: да, государственный гимн - это всего лишь политический инструмент, несмотря на весь внешний пафос и угрозы санкций за проявление неуважения к этому символу государственности.

В-третьих, "нам нужен гимн, которого не боятся птицы" - это лишь удачный (потому что яркий) пиар-крючок, а настоящая цель - "чтобы гимн легко пели все граждане".

И, наконец, пиар-трансформации подвергается лишь форма (ведь не смысл гимна не устраивает спикера, а звучание), а это всегда позволяет подчеркнуть уважение к содержанию и его значимость. Вот и получается, что Киргизия громко заявляет о своей динамичности, незашоренности, вниманию к народу и к живой природе, ничуть не утрачивая при этом должного пиетета по отношению к государственному символу.

Ну и не надо забывать, что если гимн нравится не только населению, но и птичкам, то прежде всего это красиво, а красота - страшная сила.

Нет, ну это же откровенные придирки. Очевидно же, что Лэй Цзюнь - человек исключительной скромности, а потому не может позволить себе ЛУЧШИЙ автомобиль на рынке. Вот и приходится ездить на, стыдно сказать, Ferrari. Бездушные вы люди, право слово, вечно подозреваете в ближнем худшее.

А если серьёзно, то тут пиар-ошибка не в том, что он не тот автомобиль выбрал, а в том, что нечего болтать зря. Но подите объясните это заказчику, коллеги, ага 🤷🏻‍♂️