🌐 Новости зарубежных игроков: последние данные о рынке фитнес-индустрии в США

Делимся интересными данными о том, как развивается американская фитнес-индустрия:

🟣 Число членств в фитнес-клубах увеличилось на 5,8% по сравнению с прошлым годом и достигло рекордной отметки в 72,9 млн. человек.

🟣 Число членств в студиях-бутиках выросло на 3,3% по сравнению с прошлым годом, а посещаемость увеличилась на 10%.

🟣 Вопреки сезонным тенденциям, посещаемость фитнес-клубов в третьем квартале выросла на 6,6%.

🟣 23,7% американцев имеют абонемент в фитнес-клуб, а около 30% посетили его хотя бы раз за год.

🟣 Однако среднее количество посещений остается ниже допандемийного уровня. При этом средние членские взносы выросли на 9%, что грозит сделать фитнес более недоступным. Сильнее всего в этой ситуации страдают студии-бутики.

🟣 Зумеры активнее записываются в фитнес-клубы, однако пожилые клиенты остаются самыми лояльными. В целом половина вовлеченных в фитнес американцев считают занятия фитнесом важной частью своей жизни.

🟣 Спрос на силовые тренировки растет: продажи оборудования выросли на 181% за последнее десятилетие. Среди студийного сегмента в лидерах пилатес: 27% новых студий — это студии пилатеса.

🟣 22% клиентов наняли персональных тренеров в 2023 году.

🟣 40% посещают HVLP-клубы (High Value, Low Price — высокое качество по доступной цене), такие как Planet Fitness, Crunch Fitness и другие.

*🌐 *Новости зарубежных игроков: Self Esteem Brands и Orangetheory Fitness объединились в Purpose Brands
В результате слияния компаний Orangetheory Fitness и Self Esteem Brands была создана холдинговая компания Purpose Brands, которая объединила ведущие сети фитнес-центров Orangetheory и Anytime Fitness. Также в состав холдинга вошли бренды The Bar Method, Basecamp/Sumhiit Fitness и Waxing the City. Так, Purpose Brands управляет более чем 7 тыс. локаций в 50 странах мира, включая 1,5 тыс. студий Orangetheory и 5 тыс. залов Anytime Fitness. Компания обслуживает свыше 6 млн клиентов, а её годовой оборот составляет около $3,7 млрд.

CEO нового холдинга стал Том Левертон, ранее возглавлявший компании Topgolf и Chuck E. Cheese. Объединение компаний включает в себя синергию их культур, которые Левертон описывает как "высокоэнергичные и инновационные". Особое внимание уделяется поддержке франчайзи и развитию сотрудников. Также Левертон видит огромный потенциал роста wellness-рынка, прогнозируя его увеличение с $6,3 трлн в 2023 году до $9 трлн к 2028 году.

*✨ *Сегодня открытие DDX Fitness в Санкт-Петербурге

Это второй клуб сети в Санкт-Петербурге. Внутри: зоны тренировок DDX Athletic, 30 min legs&hips, 30 min fullbody, зал групповых программ, оборудование от Technogym, спа-зона с сауной, хаммамом, занятия с тренером в мини-группах Smart start, большой выбор групповых программ. Помесячная оплата от 1700 рублей. Три дня – с 5 по 7 декабря – свободный вход.

*? Единоборства стали самым популярным видом спорта среди детей в России*

Согласно результатам совместного опроса "Сберстрахования" и Rambler& Co, всего в спортивные секции ходят порядка 54% школьников. При этом чаще всего дети занимаются карате, дзюдо, тхэквондо и другими видами единоборств, такой ответ дали 27% родителей. Второе по популярности место занимают игровые виды спорта – футболом, хоккеем и теннисом увлекаются 23% школьников, посещающих спортивные секции. В топ-5 популярных видов спорта также вошли плавание (16%), танцы и хореография (11%) и гимнастика (8%). Только 1% опрошенных родителей сообщили, что их ребенок занимается киберспортом.

Чаще всего родители отвечали, что стараются увлечь ребенка спортом, потому что он несет пользу для здоровья (33%), примерно такое же количество детей сами проявляют интерес к тем или иным занятиям (30%). Пятая часть респондентов сказали, что главная мотивация для занятий спортом — это развитие самодисциплины (22%). Около половины опрошенных родителей (47%) тратят на секции до 5 тысяч рублей в месяц, пятая часть (21%) россиян — от 5 до 10 тысяч рублей, еще 15% респондентов сказали, что их дети занимаются бесплатно. Примерно каждый десятый (по 9%) взрослых тратят на детский спорт от 10 до 20 тысяч рублей и более 20 тысяч рублей.

? Интерес к спортивным услугам увеличился за счет модели подписки: материал газеты Коммерсантъ с комментариями FitnessData

Общий рост интереса к занятиям спортом способствовал увеличению в России количества оплат в фитнес-клубах и студиях на 8% за год по данным "Платформы ОФД". За январь-август 2024 года средний чек увеличился на 10%, до 3,7 тыс. руб., общий рост выручки компаний отрасли составил 18%. В Yclients отмечают рост среднего чека на спортивные услуги в январе-августе этого года на 9% год к году, до 1,5 тыс. руб. По данным FitnessData, прирост цен по всем операциям в фитнес-отрасли за первые восемь месяцев 2024 года составил 11%.

Эксперты обращают внимание и на общее увеличение доли людей, занимающихся физкультурой. Согласно FitnessData, на конец 2023 года общее число клиентов клубов в России достигло 6,5 млн человек. В этом году в компании прогнозировали рост на 4,7-4,8%. Общее увеличение цен на услуги, по мнению FitnessData, связано с ростом зарплат тренеров. Товары, которые реализуют клубы, подорожали на 5-6% за год.

Значительный прирост рынку спортивных услуг обеспечивает развитие клубов с рекуррентной моделью платежей и сервисов онлайн-подписок: их количество в январе-августе увеличилось на 60% год к году, а средний чек прибавил 15%, достигнув 5,6 тыс. руб., отмечают в "Платформе ОФД". Оборот профильных компаний, по данным сервиса, за год вырос на 75%. По мнению FitnessData, развитие рекуррентных платежей — фактор, сдерживающий стоимость услуг на фитнес-рынке. В Москве, где доля таких объектов самая большая, средний чек в отрасли снизился по итогам января-августа на 2% год к году. Но в целом развитие клубов с моделью подписки, по мнению Ольги Киселевой, позитивно влияет на отрасль, способствуя притоку новых потребителей.

? Биометрия возвращается? В ЦБТ предложили ввести скидку за проход по биометрии в фитнес-залы

Наверное, все помнят эпопею с единым оператором биометрии и невозможностью использовать биометрические данные в прежнем режиме, с которой столкнулись операторы несколько лет назад. Теперь Центр биометрических технологий (ЦБТ) планирует вернуть все назад и путем скидок заставить людей использовать биометрию при посещении фитнеса. Неоднозначные высказывания появились в СМИ вчера.

Покупателям абонементов в фитнес-центры возможно предоставить скидку, если они будут пользоваться возможностью проходить в зал по биометрии, рассказал "Известиям" гендиректор ЦБТ Владислав Поволоцкий. В случае подключения к сервису часть его стоимости может вернуться в виде кешбэка.

ЦБТ – оператор Единой биометрической системы (ЕБС). Это государственное хранилище биометрических данных. Регистрация в системе добровольная.

?? Как вовлекать население в спорт: кейс Dubai Fitness Challenge

Запущенный в 2017 году Dubai Fitness Challenge (DFC) направлен на интеграцию физической активности в повседневную жизнь, а его преимущества выходят далеко за рамки месячного мероприятия. Восьмой сезон фитнес-мероприятия в Объединенных Арабских Эмиратах призывает жителей и гостей города всех возрастов посвятить всего 30 минут физическим упражнениям в течение 30 дней подряд.

В этом году знаменитый фестиваль фитнеса DFC официально стартует в субботу, 26 октября, и продлится до 24 ноября. В прошлом году в акции приняли участие более 2,4 млн человек, в том числе более 35 тысяч велосипедистов в рамках Dubai Ride и более 226 тысяч бегунов в рамках Dubai Run. Как и в прошлом году, календарь фестиваля 2024 года будет наполнен бесплатными спортивными фитнес-акциями и флагманскими мероприятиями, включая Dubai Ride и Dubai Run, во время которых участники проедут на велосипедах или пробегут мимо знаковых достопримечательностей Дубая по шоссе шейха Заеда.

? В Ростове-на-Дону открывается крупнейший фитнес-центр сети West Gym
В сентябре в ТРЦ "Вавилон" открывается новый фитнес-центр сети West Gym, который станет одним из крупнейших в Ростове-на-Дону. "West Gym Северный" разместится на четвертом этаже ТРЦ, его функциональная площадь — 2,5 тыс. кв. м. Это позволяет обеспечить комфортные условия для тренировок по различным видам спорта, в том числе разместить в фитнес-центре полноценную баскетбольную площадку.

Среди направлений, доступных клиентам нового фитнес-центра, будут бодибилдинг, кардионагрузки, игровые виды спорта (баскетбол, настольный теннис), бокс и другие единоборства. В тренажерном зале используется оборудование брендов Stecter и Aerofit. В "West Gym Северный" будут действовать танцевальные классы, программы mind body (пилатес, стретчинг, йога и т. п.). Также здесь разместятся студии для снятия стресса, фитнес-бар и спа-зона с финской сауной и хаммамом, раздевалки, душевые комнаты, игровая комната для детей.

*? Шесть трендов фитнес-индустрии, которые сформировал клиент*

В экспертной колонке президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева рассказывает о текущих трендах фитнес-индустрии, о том, как они сформировались и насколько тяжело бизнесу под них подстраиваться. Делимся краткими выводами:

*1️⃣ Фитнес по подписке занимает все больше рынка: в 2023 году валовая выручка объектов рекуррентной модели составила 7% от общего объема — в деньгах это почти 15 млрд рублей. В первом полугодии 2024 года этот показатель достиг уже 8%. В Москве рекуррентная модель занимает больше 15% рынка. Однако это становится большим вызовом для игроков.
*2️⃣ Спектр услуг смещается в сторону полезности: после пандемии человек понял, что физическая активность важна. У потребителя поменялось отношение к собственному телу: помимо физической красоты он хочет быть здоровым, в том числе эмоционально. К тому же сейчас очень выросла потребность клиента в комьюнити, поэтому его формирование стало одним из самых эффективных инструментов удержания клиента.
3️⃣ Фитнес у дома становится более востребованным: потребность клиента получить услугу недалеко от дома повлекла за собой развитие маленьких проектов на небольших площадках — фитнес-студий. Тенденция массово возникла в начале 2021 года, когда индустрия начала восстанавливаться после ковида, и сохранилась. Из 550 фитнес-объектов, которые открылись в прошлом году, 80% — студии. 4️⃣ В индустрии большой кадровый голод:во-первых, мы находимся в демографической яме, а во-вторых, многие тренеры ушли из сферы после ковида. Сейчас в среднем на одну вакансию приходится 1,1 резюме, то есть берут каждого первого. 5️⃣ В тренировочном процессе уже не придумают ничего нового: Все новое, что сейчас происходит в фитнесе, это скорее упаковка услуг, чтобы заинтересовать потребителя. Организация туров по интересам, занятия на открытом воздухе, какие-то новые программы — все это переупаковка продукта. 6️⃣ Фитнес-индустрия будет продолжать расти**: сейчас фитнесом занимаются 4,5% людей, но этот показатель будет расти. По прогнозу, в 2024 году прирост валовой выручки объектов рынка фитнес-услуг по сравнению с предыдущим годом составит 22%.

?‍♂️ SportPark от ПИК появился в Ленинградской области

На территории ЖК "Таллинский парк" в районе Новоселье Ленинградской области открылось масштабное общественное спортивное пространство – SportPark. Проект от компании ПИК занял площадку в 5700 кв. метров. Концепт проекта SportPark включает в себя зонирование для разных видов активного досуга, а также зоны отдыха, площадки со столами для настольного тенниса, и даже трибуны для зрителей.