Ну, короче, пока нарезали салаты, чистили килограммы мандаринов и присылали “последние” правки заказчикам, совсем забыли про праздник🎄

А он уже почти пришел кстати, всего каких то несколько часов и куранты пробьют Новый год. Кто-то будет пить шампанское “с дымком” от сожженных пожеланий, кто-то полезет под стол есть 12 виноградин(по штуке на каждый месяц). Одни будут в 20-й раз слушать про то, какой это был сложный год, а другие включат Шульман( для всех chillовых бойс энд герлс). А мы чем хуже?

Год был и правда насыщенный. Как на события, так и на их PR кампании. Новые киноадаптации и игры, новые ребрендинги, новые скандалы внутри индустрий, новые запреты, новые ограничения и новые возможности. Чего только мы этом на канале не обсуждали: прошлись по самым масштабным маркетинговыми кампаниям года (от успешных до не очень), разобрали хроники Ютуба и других соцсетей, поиронизировали над новыми названиями компаний, порофлили с очередных ребрендингов и, даже, узнали что-то полезное для себя🍊

Будем ждать вас с историями, кейсами и шутейками уже в новом году (уже строчим идеи), а закончить хочется словами классика: “ и чокнемся бокалами за Новый год, чтобы не чокнуться в Новом году от новых проблем”🫶

Ну, короче, случилась метаирония. Мы тут все над Ягуаром посмеялись, а акции втихую только подросли. Еще и сам бренд залетел в топ по поисковой выдаче, заработав себе очков узнаваемости. Классический пранк ребрендингом. Всем спасибо, расходимся🗿

Но вот что интересно - раз за разом такие вот “ребрендинги” всплывают в нашей ленте и каждый раз мы ведемся на так называемый Рейдж Бейт (англ. Rage Bait), одно из ключевых триггеров в контроверсивном маркетинге. А это что за зверь?

Лучше всего контроверсионный маркетинг можно описать словами: “Они выводят меня на конфликт и негативные эмоции!”. Сама суть этого явления в создании сильного информационного поля вокруг бренда. Заставить людей говорить о себе, пересылать и ретвитить - все ради пиара. Ну а черный пиар - тоже пиар👀

Такой маркетинг работает на контрасте и нервах своих потребителей. От заигрываний с сатанизмом до апокалипсиса - все это рассмотрим на трех любопытных кейсах.

📌№１　

Сбритые на миллионную аудиторию волосы в прямом эфире. 30 тысяч страз на тело ради фешн мероприятия. Грязевые ванны и сатанинские знаки в новом альбоме? Сложно сказать, это такая тонкая ирония в смене стиля или творческий(и психологический) кризис, но пока мы с вами гадали, альбом Scarlet взлетел в чарты, а песня Paint the Town Red стала рэп-хитом 2023.

Суть в том, что Doja Cat намеренно ломает рамки, одновременно высмеивая стандарты, которые на нее навешали. «Хочешь меня видеть поп-принцессой? А вот ❌ тебе». Рискованно? Да. Глупо? Отнюдь. Дело в том, что вырвавшись из Лейбла Доджа продолжила свой “уникальный путь” - смена айдентики бренда никогда не проходит безболезненно как для создателя так и для аудитории. Нормисы остались в прошлом, а Доджа покоряет чарты уже в новом амплуа.

📌№２　

Если вы, скажем, любитель жареной курочки оказались в 2018 году в Британии - наши соболезнования. Именно в это время у KFC внезапно закончились все запасы куриного мяса. Но вместо того, чтобы замять этот казус, рекламщики и менеджмент решили отрастить “куриное потомство”. Для начала они переделали уже знаменитый акроним KFC на FCK, а также выкатили жесткое извиненение в духе “куриный ресторан без курицы. Не круто”. Зато честно.

Это была настолько красивая самоирония, что её не только оценили, но и запомнили надолго. Честное «Мы облажались, но сделали это красиво». В итоге проблему превратили в мем, который обсуждали больше, чем сам факт отсутствия курицы🍗

📌№３　

Кампания, в которой мыло Dettol уничтожало микробов в кровавой бане еще ни раз аукнется нам в ночных кошмарах и пробуждением в холодном поту. Казалось бы, безобидное мыло, но эффект был таким, что люди реально начали бояться микробов, как зомби-апокалипсиса, и сметать Dettol с полок. Да, игра на страхе — это грязный приём. Но кто сказал, что мыло это игрушка для детей? Заодно будет чем отмывать последствия испуга.

Подведем итоги. Контроверсионный маркетинг — не для всех. Нужно уметь балансировать на грани, чтобы аудитория получила дозу адреналина, но не успела вас закэнселить. Финальное слово всегда за подачей и целью кампании. Не нужно, в погоне за просмотрами и кликами, похабщину и контент 18+, иначе потом не отмыться.

Ну, короче, клиповое мышление, которым нас пугали мамы и бабушки, кажется и правда существует. Вот вам немного статистики в ленту: ▫️Зумеры чаше смотрят короткие видео, миллениалы же предпочитают длинные и монотонные, на фоне (видимо сказывается советское прошлое с бесконечными бразильскими сериалами на кухне) ▪️Для молодого поколения очень важно качество видео, однако все меняется с возрастом - более 38% Россиян старше 45 лет готовы смотреть хоть пиксельные видео (Опять же, флешбеки с телевизорами Зил) ▫️Зумерам важно присутствие в видео известного блогера. Для старшего поколения эта надобность отпадает. Такие вот данные удалось извлечь аналитикам VK видео (и это с их алгоритмами!). Миф о том, что зумеры смотрят видео на х2 скорости уже давно реальность интернет пространства. Мы, взращенные кислотными мультфильмами и экшеном с малых лет, просто не можем усидеть спокойно. Если вы уже бросились диагностировать у себя признаки СДВГ — отложите Google, все это нормально. Поколения меняются, а с ними и методы потребления контента. Мамины сериалы заменил TikTok. Но вот за поколение Альфа немножко страшно🫠

VK Видео — пособие, как угробить свой контент👀****

Ну, короче, Ютуб лежит уже второй месяц и интернет пространство разделилось на два лагеря: одни выступают за VPN, вторые за виртуальную миграцию. А куда уходить? Вариантов конечно, кот наплакал — Rutube с пиратскими сериалами (они даже оригинальное название придумать не смогли) и VK Видео. Ну, казалось бы, уже проверенный сервис, Дуров ерунду не сделает. Только вот Паши уже нет, и VK к сожалению не дорогое вино — лучше не стал. И вот почему👇

Начнем с монетизации. На Ютуб все просто и понятно: ты выкладываешь ролик, набираешь просмотры — получаешь деньги. Пересекаешь отметку в 50 тысяч — идет монетизация(да, из Омэрики). У вас денежки, у рекламодателя лиды. А теперь про VK Видео. Вот собрали вы эти 30 тысяч просмотров потом и кровью, а что по лидам? Ни-че-го. Реклама не работает и, соответсвенно, не окупается. Накрученные просмотры не приносят прибыть.

Думаете, наговариваем? Ну давайте посмотрим. Логика алгоритмов Ютуба: собрали 50 тысяч просмотров — ролик окупился, можем не голодать, собрали 100 тысяч — уже есть денежка на следующий продакшн. Но VK пошли дальше. Что если, засчитывать просмотр, даже если пользователь не кликал на видео? Шах и мат, аналитики. Автоплей решает — вы листаете ленту, а видео проигрывается само по себе. Мультитаскинг! И ничего, что комментарием под таким видео 3, два из которых — ваши. VK накрутит вам фальшивых просмотров, а потом рекламодатель накрутит вас на (censored).

Разберем алгоритмы продвижения. На Ютуб опять же все понятно: сделали классный ролик, придумали к нему кликабельное название и хорошую превьюшку — алгоритмы сами помогут вам набрать просмотры. Ютуб строит продвижение на контенте, который действительно интересен зрителю. А что на VK? Там все очень… патриотично — без «крыши» никуда. Нет сделки с хостингом? Можете помахать ручкой продвижению. В приоритете там — «эксклюзивный» контент, за который VK отваливает из кармана кучу бабок. И, конечно, они будут продвигать его, а не ваши ролики. Если вы молодой креатор, падайте ниц перед каким-нибудь Label.com или собирайте гроши, пока очередное видео горе комика с Comedy собирает миллионы(хотя тут и предпочтения аудитории работают).

С творческой студией все еще печальнее. Ютуб — это влажная мечта аналитика. Можно часами смотреть в метрики(пока они не посмотрят в тебя) крутить кнопочки, анализировать, какой контент зашел, а какой нет и т.д. В VK кабинет аналитики, ну, есть. На этом все. Зачем заморачиваться? Вы все равно не поймете, сколько у вас настоящих просмотров, какой контент работает, а какой нет. Потому что «просмотры» — это фейк, и анализировать там особо нечего. Поздравляем, вы обосрались.

Подытожим, даже после “блокировки” Ютуб все еще остается главным мастодонтом в своей нише. Он рабочий, да, в его алгоритмах без стопки водки не разберешься, но его создавали люди для людей. VK Видео, на его фоне, был и останется проплаченной помойкой контента🤷🤷‍♀️

Ну, короче, подкатил ребрендинг, которого мы не ждали, но точно заслужили😏

Татьяна Ким (former Бакальчук) поступила, как истинная женщина: вышла из токсичных отношений, бахнула карэшку и подала заявку на смену нейминга Wildberries. Компанию хотят переименовать в Wibes.
К слову, сделала она это совместно с компанией Russ (новый масик?). Девачки, берите на заметку, как правильно хлопать дверью!

Одним словом, wibовый ребрендинг👀

Ну, короче, природа потихоньку очищается👀****

📌Тренд на (токсичную) толерантность потихоньку сдает позиции.

На прошлой неделе японский бренд Toyota разослал письма сотрудникам, в котором недвусмысленно объяснил, что прекращают поддержку ЛГБТ-сообщества. Всё это произошло после того, как консерватор и активист Робби Старбак запустил в соцсетях гневную волну против компании(твиттерские войны бессмысленны, и беспощадны). До этого под его «прицел» уже попали Ford и Harley-Davidson — те тоже свернули свои инициативы в поддержку ЛГБТ.

И это только верхушка айсберга. Сейчас мы наблюдаем явный откат от политики DEI (разнообразие, равенство и инклюзивность). Бренды начинают возвращаться к более прямому и простому общению, когда условный "Валера" или “Стив” с понятной риторикой воспринимаются лучше, чем небинарная личность, которая будет спрашивать про местоимения. Еще один пример толерантного поведения попал к нам из TikTok. На видео барбер рассказывает как “правильно” общаться с клиентом. “Какие твои местоимения? Можно ли я дотронусь до твоих волос?” — все эти вопросы просто взорвали пятые точки интернет пространства. Рядовые пользователи стали снимать свои саркастичные ответки.

Тренд на “нормисов” снова берет верх, а Toyota и Tiktok — это лишь отражение глобального сдвига в настроениях общества. Бренды как никто чутко улавливают социальные тренды, и то, что мы видим сейчас — возврат к более искреннему и прямому взаимодействию с аудиторией😌

Ну, короче, в удивительное время живем: некоторые сравнивают последние пару лет с девяностыми (серый импорт, рубль на инвалидной коляске, “иностранные захватчики”), а вот медиапространство с каждым новым законом все больше походит на 1930е - эпоху великих баннов. Так вот, Скриптонит, ЛСП, Metallica, да даже Beyoncé(по мнению Твиттера даже заслуженно) теперь в списке запрещенных. Что это? Заговор масонской ложи или очередной мем от Госдумы?

📌Одно ясно точно — реклама у блогеров медленно, но верно доживает свои последние дни.

Во-первых, практически каждый второй блогер в нашей стране — иноагент (просто чекните список на оф. сайте). Во-вторых, за каждую рекламную интеграцию нужно отмечаться, как на заводе. Ну и в-третьих, каналы с 10к подписчиков теперь регистрируют себя как медиа, и не волнует, боты это или живые люди — аналитику все равно никто смотреть не будет.

В общем, хтонь и кринж. Наблюдаем дальше 👀