Про потребителей в Сауди 🇸🇦

На следующей неделе буду модерировать панельную дискуссию про потребителей в Саудовской Аравии, где затрону темы основных паттернов поведения и как они меняются в текущей реальности. Среди участников будут директора из телеком, банковского сектора и локального ритейла.

Если хотите узнать что-то из первых уст: задавайте вопрос тут, и я транслирую его спикерам, а затем вернусь сюда с ответами.

И снова про Seamless

На второй панели в рамках мероприятия я пообщался в качестве модератора с представителями Nestle и Napco. Мы рассуждали о том, как лучше использовать социальные сети (в том числе запрещённые на территории РФ) для более эффективного продвижения товара в категориях FMCG и hygiene. Оставим за скобками технические нюансы продвижения, недоступные на Родине, и поговорим про пару интересных фактов.

Согласно данным исследований, которые удалось провести или посмотреть про рынок залива, b2c бренды могут быстро заработать доверие покупателя на местном рынке через word-of-mouth (WoM). Например, рекомендации от друзей и семьи уверенно занимают первое или второе место по важности с точки зрения получения информации о бренде, товарах, услугах. Поэтому многие бренды стараются вовсю использовать UGC-based контент, даже включая его в свои рекламные кампании, чтобы выглядеть более нативно.

Это будет дешевле, чем использовать местного селебрити и даже порой эффективнее.

Тактика прямолинейная как черенок от лопаты, но на удивление работает.

Также, если специфика бренда располагает, бизнесы делают массовую рассылку продукции покупателям. Массовая - это 100+ образцов, поэтому автомобили так не раздают.

Кто-то осуществляет активацию через свою клиентскую базу при её достаточном объёме, кто-то через специально обученные агентства. И потом наслаждается виральным эффектом, если продукт действительно стоящий.

Соглашусь, что это всё очень подозрительно напоминает техники взаимодействия с соц сетками и лидерами мнений образца 2017 года в РФ. Но работает же до сих пор!

Поставить лайк можно на LinkedIn.

Email-маркетинг хоронят последние 10 лет, но он всё никак не собирается умирать ?

В свое время был неплохой ресурс email-competitors, где можно было ~~скопировать~~ вдохновиться удачным дизайном рассылок от тысяч брендов. Сегодня хочу поделиться с вами двумя неплохими ресурсами, где можно сделать тоже самое:

1. E-sputnik. Сайд проект CDP платформы с аналогичным названием с небольшой выборкой писем, всего 2,5 тысячи, преимущественно русскоязычными. Основное преимущество - бесплатно.

2. Emailnest. Специализированная платформа по поиску удачных email-рассылок, с дополнительным сервисом аналитики. За платные опции (от $29 до $99 в месяц) получаете расширенные возможности, например, экспорт полюбившихся темплейтов сразу в HTML. Так вам точно будет проще ~~копировать~~ вдохновляться.

Если кто-то знает аналогичные ресурсы - пишите в комментарии.

Давно забытая рубрика про зарплаты ?

В свое время аналитика Hays по РФ рынку была эталонной по своему наполнению и соответствию рынку для позиций в крупном бизнесе. Не так давно попалась аналогичная аналитика по региону MENA с прицелом на Сауди и ОАЭ.

По другим рынкам посмотреть просто, обычно достаточно подписаться в соответствующем разделе или пройти базовый опрос на сайте. Большинство рекрутинговых кампаний делает аналогичные исследования по разным рынкам. Где-то более полные, где то менее, но как минимум базовые срез по рынку или вашей индустрии вы получите.

#salary

Про мероприятие очень хорошо написала Ксюша в нашем втором блоге, про Сауди.