Тематический Маркетинг. Нестеров.

Чистил недавно РСЯ. Хотел бы поделиться золотым списком площадок, которые есть смысл отключить на старте. Сэкономят деньги определённо. Проверьте у себя.

AdsNativ, BidSwitch, Iner-active, MobFox, Smaato, MoPub

Вспоминаю размышления годичной давности про Нельзяграм и Вконтакте.

Кто бы мог подумать, но сегодня всё сошлось. Мне удалось поговорить с несколькими знакомыми блогерами из Нельзяграма. Охваты упали, заработки сократились кратно, серьёзные бренды полностью забыли об этой соцсети. Рождается новая проблема: раз монетезация перестаёт быть привлекательной, то и блогеры снижают свою активность. Какой толк постить сториз каждый час, если получишь за это 50 рублей. Мы можем столкнуться с уменьшением контента в Нельзяграме в ближайшее время.

Но и про успех Вк говорить пока мало. Большинство разговоров сводится к тому, что там низкая конверсия и мало лидов. От тематики к тематике разные данные, но объективно так.

Не переключайтесь, так сказать, один-два квартала расставят всё на места.

Простая народная примета. Чем больше пробки за городом и меньше в городе, тем ниже потребительская активность (не считая товаров для дачи, отдыха и смежного).

Смарт-баннеры на аудиторию look-a-like работают из рук вон плохо по-прежнему. Ничего у Директа не меняется в этом направлении. Ни-че-го. Просто слив бюджета.

Как быстро язык подстраивается под реалии. Новый термин, набирающий популярность:

Нельзяграм

Наверняка вы понимаете, о какой соцсети речь.

По моим наблюдениям, некоторые интернет-магазины пошли в телеграм. Отдельные специалисты ведут свои каналы и предлагают услуги уже давно. Но розничной торговли я тут не припомню. Будет интересно наблюдать за развитием.

Некоторые утверждают, что интернет-магазинам и другой рознице делать тут нечего, лиды поймать не получится. Я самостоятельное мнение пока не выработал. Обычно всё подкрепляю практикой. И уже завёл пару телеграм каналов интернет-магазинов и сферы услуг. Посмотрим. Пока концепция: использовать, как витрину.

Яндекс прогнозирует рост спроса во многих тематиках на майские праздники. Не рекомендует снижать рекламные расходы. А я почему-то прогнозирую снижение спроса. Время покажет. Конечно, речь не про шашлыки и лопаты😅

Продолжая тему, провёл глубокую аналитику. Хорошо работают целевые запросы и альтернативные запросы. Остальное предпочёл отключить. Но стоимость конверсии у альтернативных запросов выше, чем у целевых. Тут нужно конкретно каждый случай разбирать.

Вечернее время хорошо подходит для аналитики итогов дня. Сегодня решил сделать срез не за день, а за целый месяц, бегло.

Интересное наблюдение: товарные объявления в Директе, которые запущены около месяца назад для многих ниш, работают довольно неплохо. Вовремя Яндекс сорентировался в ситуации с уходом Google и его Мерчанта. Попробую позже подробнее остановится и обсудить этот инструмент.

Ажиотаж спал. Резкое увеличение активности я наблюдал с начала марта. Продлилось это примерно до конца прошлой недели. Теперь активность приходит в норму, это заметно по показателям визитов из поисковых систем и контекстной рекламы. Допускаю, что следующая неделя будет абсолютно равновесной.