Более серьезный по задумке продукт для мониторинга видимости бренда/продукта в ChatGPT и Perplexity

Называется Otterly.ai, умеет:
1. Парсить выдачу ChatGPT и Perplexity по вашим запросам. Далее, показывает отдельно какие бренды упоминаются в выдаче LLM, какие даются ссылки + показывает скриншот выдачи.
2. Довольно хорошо конвертит SEO-кейворды в человеческий язык запросов, с которыми приходят в LLM поиск.
3. Умеет мониторить изменения в выдаче, с обновлением раз в неделю.

Для моих целей хватит бесплатной версии (ограничение на 5 "keywords"). UX местами сыроват, но основной функционал работает адекватно.

Особенности маркетирования B2C и ecom продуктов в европейских странах

Источник: хорошая преза от агентства Nestcommerce (со множеством ссылок на исследования). Они примечательны тем, что с ними раз за разом работают известные американские компании, стремящиеся к скейлу на евро-страны. Поэтому их описания евро-стран особенно интересны в контексте адаптации под Европу US-first продуктов.

UK
Крупнейший по покупательской способности через digital-каналы европейский рынок. Зумеры и миллениалы потребляют тот же контент, что и сверстники в US, поэтому все что связано с консюьмеризмом похоже на 90%. Бриты ревностно сравнивают цены, поэтому их важно нормировать на другие предложения внутри UK-рынка. Самый простой для евро-скейла рынок, требует минимум адаптаций.

Germany
Главная особенность - большая часть онлайн-покупок это Maestro, SEPA direct debit, SOFORT, Giropay, Paypal, а не дефолтные кредитки. Явно напрашивается работа с каким-то локальным процессингом, который умеет все это успешно чарджить. Английский в среднем знают так себе, все продуктовые артефакты и все маркетинговое нужно нативно адаптировать. Повышенная вероятность рефандов: фэшон айтемы возвращаются в 34% случаев, в то время как бенчмарк по EU 19%. Можем эту логику простроить и до рефандов в B2C продуктах.

France
Английский отсутствует, без адаптации всего и вся на французский жизни нет. Французы сильнее всех других европейцев тяготеют к покупке премиум продуктов и лояльности к бренду.

The Netherlands
Топ 1 в мире по онлайн покупкам на душу населения в мире. Лучший в мире (93%) уровень владения английским вне англоязычных стран. Продукт и значительную часть маркетингового контента можно оставлять на английском. Главная платежка в стране - iDEAL, нужно обязательно уметь принимать по ней деньги.

Sweden
Топ 6 в English Proficiency Index, 89% населения говорит на английском. Можно пробовать запускаться без явной локализации. 7/10 онлайн покупок проходят через Klarna (BNPL). Так же популярна платежка Swish (шведский аналог Venmo), с нее тоже нужно уметь принимать деньги.

*? Ищу дизайнеров (сайты, mobile apps, UX/UI) на проектную работу ?***

Американский рынок, контракт, оплата в долларах.
Чтобы откликнуться, заполните эту форму.

Перешлите этот пост вашим друзьям, если для них это потенциально интересно.
Всех обнял ?

? Рекламные каналы с низкой конкуренций и высокой конверсией ?
Как называть: Point of Need/Attention Advertising

Ключевые характеристики таких каналов: они встроены в экосистему, где люди мотивированы внимательно смотреть на экран смартфона/компа/телека (почти 100% фокуса). Часто, конверсия такой рекламы сопоставима с конверсией Google/Meta Ads, а CPM сильно ниже. Чем-то таким могла бы стать реклама на ютубе, но что-то пошло не так.
К слову, потенциал ютуб рекламы для брендформанса недооценен, но это другая история.

Каналы:

1. Реклама, которую вы видите когда подключаетесь к wi-fi в аэропорту / вокзале / поезде / самолете.
   Как закупить: найти провайдеров wi-fi в публичных местах в нужном вам гео. Пример: Boingo

2. Реклама в приложениях по заказу такси / доставок и т.д., вы все их знаете.
   Как закупить: рекламные кабинеты Uber , Lyft, DoorDash

3. Over the Top (OTT) of television - реклама в комплекте с дешевыми планами Netflix, Hulu, Peacock тд.
   Как закупить: Microsoft Ads (Netflix), Disney Ads (Hulu), NBCUniversal Ads (Peacock)

Расскажите в комментах о своем опыте с подобными каналами

*? Оцениваем хоумпейдж/лендинг с помощью LLM ?***
Новый день - новый вид прокрастинации с ChatGPT. Раз теперь там хорошо работает анализ картинок, давайте сделаем скриншот главной или лендинга нашего продукта/конкурента и попросим LLM накидать идей как поднять конверсию.

*? Как добыть фулл сайз скриншот страницы.*
1. Можно нагуглить спец тулы.

1. Можно открыть DevTools хрома, нажать Cmd(Ctrl)+Shift+P, в появившейся панельке вбить "Full" и выбрать вариант "Capture full size screenshot". Перед тем как делать скрин, хорошо бы проскролить руками страницу до футера. Скрин мобильной версии делается также.

*⭐️ Насколько ценен такой анализ*Как и всегда, парочка интересных мыслей должна появиться. Еще, у меня получались интересные набросы, когда промпт прописан для одного продукта, а скрин подсунут от конкурента.

*? Тестовый промпт.*(в нем много плейсхолдеров, подставьте нужную инфу / уберите лишнее)
К сообщению не забудьте добавить файл со скрином страницы.

`Act as an award-winning marketer with deep expertise in paid acquisition, conversion rate optimization, and landing page creation. Your writing style and expertise reflect that of Paul Graham.

{product} is a {platform/app/etc} designed to {your value prop}. It offers {another angle on your value props}. {Subscriptions are priced at $xx/month or $yy/year}. Competitors include {your main competitors}. {Add other useful info if any}.

More details on Unique Value Propositions:

1. {The first one}
2. {The second one}.
3. {The third one}.

Our users are typically {individuals/companies} seeking to {the main job to be done}. Unlike {competitors in our product category}, which {things they do worse than us}, {our product} offers {what we do better tied to the main jtbd).

Attached is a screenshot of product’s homepage. Provide fair feedback on the design and text. I’m not interested in any praising, find all the weak spots and make them explicit. What can be improved in order to increase sign-ups? Do not provide any html output.

1. Analyze header and subheaders. Does the copy concisely convey what the product is and why people should care. Visitors shouldn’t have to scroll to understand what our offer is and how they’ll get value from us. What copywriting formula is being used? What can be improved?
2. Analyze imagery. Is the product at the forefront? Photos with people are optional, but they have a proven track record of increasing conversion.
3. Analyze a call to action (CTA). Is it high-contrast and unignorable?

Below the fold should briefly address any objections visitors might have.

1. Does it include social proof? Does it make it seem like everyone in the world already knows about our product?
2. Analyse the features and objections section. How many features does it contain? Is an each value prop paired with copy addressing objections that arise upon hearing that value prop? Does each feature tie back to the dominant value prop pitched in the above the fold section? If a section contains images, analyse them too.
3. Analyse the rest of the below the fold, provide criticism and ideas on how to improve it.

`

*? Практика использования AI-инструментов для маркетинга в 2024 году. ?***
Вкидываю список ИИ-инструментов, которые, на мой взгляд, входят в золотой пантеон по полезности для помощи с маркетинговыми (и отчасти продуктовыми) задачами и которые я лично использовал в последние месяцы.

*? AI-ассистенты*
Claude
Помогает с текстами, генерацией идей, брейнштормами, самаризацией статей, говнокодом и т.д. Даже бесплатный Клод в большинстве случаев отработает лучше чем ChatGPT 4 (см. мой эксперимент). ChatGPT все еще ситуативно полезен из-за многочисленных плагинов и встроенного DALL-E, однако с 95% все ваших задач в апреле-мае 2024 Клод справится лучше.

*? Text-to-image инструменты*
MidJourney - самая реалистичная и эстетически приятная генерация картинок. Минус - плохо справляется со сложными промптами с большим количеством условий и деталей

DALL-E - хорошо справляется со сложными промптами с большим количеством деталей и условий, но проигрывает MJ в красоте

Leonardo.ai - Плюс-минус удобный интерфейс к Stable Diffusion. Отлично справляется с кейсами, где нужна серия картинок с консистентностью, детальный контроль над позами (control net) и т.д.

Recraft - умеет генерировать векторные картинки, которые можно сохранить как SVG/Lottie, качество примерно как у SD. Хорош для иконок, логотипов и некоторых иллюстраций.

ideogram.ai - лучше всех справляется с генерацией текста на картинке, под капотом скорее всего SD.

*? Видео*
HeyGen
Подходит для создания UGC-креативов, продакт туров, персонализированных демо и т.д.
Основной юзкейс: записываем селфи-видео (или запрашиваем таковое у актера) где вы что-то говорите для тренировки алгоритма, загружаем это видео в HeyGen. После обработки, вкидываем любой текст и HeyGen заставит вашу ИИ-копию проговорить этот текст. Качество видео вполне себе, попадание в голос и мимику на 80-90% (правда для людей с бородой попадание в мимику заметно снижается). Конечно же встроен ИИ-перевод, можно заставить себя говорить, например, на испанском. Есть API, что круто для B2B контекста. Например, для каждого лида можно автоматически делать кастомное видео с обращением по имени, упоминанием названия компании и т.д.

OpusClip
В целом хорошо справляется с автоматической конвертацией long-form видео в тиктоки/рилзы/шортсы. Старается вычленять из длинных видео интересные куски и соединять их во что-то адекватное. Как правило получается неплохо. Сабы генерит отлично.

*? Аудио*
Elevenlabs
Text-to-speech король. Умеет по 30 секундному сэмплу вашего голоса создать его модель, с реалистичностью в районе 90-95%. Конечно же можно использовать и чей-то чужой голос. Отлично подходит, если вы хотите сделать видео на иностранном языке с нативным произношением с качеством чуть выше чем HeyGen (но придется чуть упороться с монтажем). Также хорошо подходит для озвучки текстового контента. Например, если хотим добавить в блог плеер с (почти) художественным зачитыванием текста статьи.

Suno
Подходит для генерации музыки для рекламы. Еще, один гений в моей команде записал через Suno брендированный альбом и залил его во все стриминги. Теперь пилим корпоративные тиктоки под свою музыку, планируем вывести наш музон в тренды ??

*?Ищу AI-энтузиаста/инженера ?
? Куда*
В hyperskill.org, где я сейчас в роли VP of Growth. Это американская edtech-платформа по обучению программированию с корнями из JetBrains Academy.

*? Кому подойдет*
Мидлам (хотя сильным джунам тоже), фанатам ИИ и образования. Хайперскил повернут на том, чтобы делать алгоритмическое образование по-настоящему эффективным, поэтому нам важно, чтобы и вам это было интересно.

С чем точно нужно иметь опыт:
• Базовый опыт работы с данными: предварительная обработка и очистка данных, SQL-запросы, визуализация.

• Знание Python, делали API-интеграции со сторонними сервисами.

• Опыт создания AI-решений (хотя бы для себя пилили что-то, например, с ChatGPT API).

• (совсем хорошо, но не обязательно) Иметь опыт с LangChain или другими AI-фреймворками.

*? Что нужно будет делать*
• Мы много усилий тратим на то, чтобы создавать персонализированные, адаптивные обучающие материалы с помощью AI. Вам нужно будет тесно взаимодействовать с Learning Experience Designers, чтобы совместно формулировать критерии качества образовательного контента, переводить их на язык метрик и строить дэшборды для отслеживания этих метрик.

• Создавать и тестировать прототипы AI-пайплайнов, трекать их метрики и и отслеживать фидбек пользоваталей.

• Конечно же у нас есть уже готовые AI-пайплайны, за ними тоже нужно присматривать + улучшать

*? Условия*
Полная удаленка и зарплата в USD.

*✏️ Как откликнуться*
Заполнить форму