Уже завтра ждем вас на первом дне открытых лекций «Как делать контент, который продает?».

Расскажем, как сделать визуал основой успеха.

📍Где? Trend Island в Авиапарке
📍Когда? 23-24 ноября в 13:00-16:30

Зарегистрироваться здесь.

Попросили Анску Кутлу поделиться опытом подготовки к тендерам.
Так как сейчас самый разгар сезона просчетов на будущий год и на конец текущего, то мы, как команда, закрываем по 2-3 тендера в неделю.

Много это или нет — вопрос. Для нас пока много. Я каждый раз замираю и забываю дышать, когда вижу маленький бюджет. Выиграть хочется, а сейчас даже надо. Нехватка денег у клиента, которую они транслируют, приводит меня в жуткую тревожность. Я вот подумала: возможно, если бы клиенты начали открыто говорить о бюджете, который могут выделить на проект, поменялось бы общение, пропала бы токсичность, коммуникация стала прозрачнее.

Все-таки деньги и успех являются сильными драйверами и триггерами.
Тендеры — это стресс. Как можно снизить его? Я задала себе вопрос: «Аня, за что переживаешь?» Первый ответ: не выиграю — не заработаю. Второй: выиграю — как буду реализовывать с такими низкими цифрами.

Если соглашаться на низкие цифры, то подумать необходимо над подходом. И правильно его подать клиенту. Например, вы считаете полный видеоюнит, а денег у вас на 0,7 от него. Предложите dir dp и объясните, как задача будет решаться с помощью него и, например, второго режиссера. Дешевле? Да. Будет ли такой же результат, как с полным составом видео юнита, — вопрос. Но такой подход дает преимущество. Вы становитесь автором своих действий, а не ведомым.

Решили делиться полезными ссылками с креаторами.
Public.work
Огромная коллекция изображений, доступных для использования в самых разных проектах. Вас ждет множество винтажных фотографий и гравюр.

hailuoai.video
Инструмент для создания видео, который прекрасно оживляет статичные изображения, фотографии и картинки.

Art of the Title
Платформа, посвященная заголовкам фильмов и сериалов. Здесь можно найти вдохновение в дизайне титров и начальных сцен.

FilmGrabАрхив кадров из фильмов, где собраны красивые и интересные кадры из различных кинофильмов.

pudding.coolЭто интерактивный онлайн-сервис и медиа-платформа, которая создает визуальные рассказы, сочетая данные,
текст и графику.

Самые эффективные креативы за последние 10 лет

Иногда думаю — а мы вот придумываем креатив, изворачиваемся как бы «велосипед изобрести», а это вообще эффективно?

Давайте вспомним, для чего нужны креативные решения. Чаще всего чтобы выделиться, запомниться, но еще минимизировать за счет креатива затраты на медийку (по сути оптимизировать ROI на рекламу).

И такой баланс встречается не всегда. У нас либо прямая реклама в лоб из серии «скидка 50%» (абсолютно не креативная, но может быть очень даже эффективна). Либо, наоборот, яркий «фестивальный» креатив, который вообще не факт что эффективен.

Я топлю за то, чтоб в рекламе сочеталось всё — и нестандартный подход, который поможет выделиться и запомниться, и при этом уместность и эффективность.
➡️Можно ли измерить, насколько креатив эффективен? Конечно, например, консалтинг WARC уже давно проверяет рекламные кампании именно на эффективность. Ура, кто-то это сделал!

Коллеги из Socialist (вам респект) нашли список рекламных кампаний, которые получили самые высокие оценки и за креативность и за эффективность за последние 10 лет.

⚡️Вот оч полезный гугл-док — лучшие креативные и эффективные кейсы десятилетия

Ловите и изучайте, чтобы делать и креативно, и эффективно!

Что читают креативные директора?

Состою я, значит, в клубе креативных директоров. Недавно обсуждали книги. И креативный директор Олег Туманов опросил других, кто что советует почитать — про рекламу и не только. Делюсь списком (как раз вам на выходные):

1) From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front Line Dispatches from the Advertising War
2) Paul Arden: Whatever You Think, Think the Opposite
3) It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be: Paul Arden
4) Barry, Pete The Advertising Concept Book
5) Grant Hunter Newsjacking
6) Клотер Рапай. «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»
7) Уильям Индик. «Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете» Боб Гарфилд. «Десять заповедей рекламы»
8) Боб Гарфилд. «Десять заповедей рекламы»
9) Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves - Alex Bogusky
10) Игорь Манн - маркетинг без бюджета
11) Борис Стругацкий «Комментарии к пройденному»
12) Константин Паустовский. Золотая роза
13) Алехандро Ходоровски: Инкал - The Incal
14) Rick Rubin. Creative Act: a way of being
15) Как люди думают, Дмитрий Чернышев
16) Генрих Альтшулер. Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач
17) Виктор Папанек. Дизайн для реального мира
18) Steven Heller + Veronique Vienne. Art Direction
19) Тибетская книга мертвых
20) Евангелие

Пишите, что из этого читали или хотели бы прочесть?

Начинаем шестой рабочий день с настроением, как у Ирины Шейк в новом кампейне Dolce & Gabbana. Снимал видео Вито Ферникола.