Обнаружила на днях видео-расследование от журналистки Юнии Пугачевой о кейсе Ариана (Кузьмина) Романовского, Тамерлана Бигаева и Кирилла Суханова.

Напомню, они находятся в следственном изоляторе уже 2 года по делу о вымогательстве 11 млн у главы «Ростеха» Чемезова. Им грозит до 7 лет лишения свободы.

Я тогда не следила за этим кейсом, потому что это была весна 2022 года и было мягко говоря не до этого, но вот пару дней назад ютуб порекомендовал мне видео Юнии Пугачевой.

Назвать это журналистской работой или тем более расследованием сложно, так как в видео представлена одна точка зрения, упорно доказывающая позицию о непонимании ребят в выпрашивании денег, во что верится с трудом, ведь даже если тебя попросил начальник в лице Ксении Собчак пойти на эту сделку, всегда есть выбор — уволиться, или же отвечать за последствия.

📎 Официальную позицию Ксении по этому вопросу вы знаете, но если хотите увидеть альтернативную точку зрения, то видео можно посмотреть здесь.

👙 Как заставить Кендалл Дженнер носить твое бикини, не тратя на это миллионные рекламные бюджеты.
Об этом нужно спросить маркетологов австралийского бренда Triangle swimwear.

В целом, сам по себе не сильно примечательный — это типичные бикини в относительно бюджетном сегменте. Их айтемы можно приобрести от 60 до 150 баксов.

В этом кейсе меня заинтересовал их подход к маркетингу. Они смогли одеть Кайли И Кендалл (все еще плохо разбираюсь в составе семьи Кардашьянов, очень долго вспоминала, кто там еще есть кроме Кендалл) в свое белье абсолютно бесплатно.

Что они сделали? Просто разослали купальники менее медийным подругам Кендалл. Очевидно, видя своих подруг в каком-то белье, которое носят все ее подруги, но не она, Кендалл сама написала бренду и попросила их белье. Следом захотела это белье и Кайли.

А затем упоминания о том, какое бикини носят Кендалл и Кайли были в Elle USA, Instyle, а этот кейс сильно завирусился в англоязычном тиктоке.

Кадыров, Wildberries и Путин

Это все еще канал о моде, культуре и маркетинге, поэтому можно не свайпать и дочитать текст до конца.

Вчера попался сюжет о причинах слияния компании Татьяны Бакальчук Wildberries c Russ Outdoor.

Предполагаю, пояснять, что такое Wildberries никому не нужно, поэтому давайте разберемся с компанией Russ Outdoor.

Если кратко, то это лидер рынка наружной рекламы, основанный в 1995 году. Владельцы — братья Леван и Роберт Мирзоян, финансирование Сулеймана Керимова.

В начале июня Бакальчук, генеральный директор Wildberries, и Роберт Мирзоян, генеральный директор Russ, подписали письмо, переданное Путину, о слиянии двух компаний.

Делается это якобы для того, чтобы в условиях санкций составить конкуренцию сервису Amazon и разработать платежную систему в обход swift. На данный момент известно, что Путин эту идею поддержал и поручил кураторство над слиянием замглаве администрации Максиму Орешкину.

Но парадокс вот в чем ??

Слияние происходит на равных условиях. Во-первых, неясно, зачем это нужно Бакальчук, так как обороты ее компании по сравнению с Russ Outdoor в 4 раза выше. Forbs фиксировал чистую прибыль Russ Outdoor 4 млрд, в то время, как чистая прибыль Wildberries около 20 млрд.

Во-вторых, обещалось назначить Бакальчук генеральным директором новой объединенной компании, а Мирзояна — исполнительным. В итоге Бакальчук на данный момент не допускают к бизнесу, хотя она это опровергает в своем видео-обращении, а Мирзоян занял пост генерального директора.

Возможно, эта история бы не стала любопытной, если бы в ход дела не вмешался бы муж Бакальчук, прямо заявивший, что это не просто развод двух супругов, это рейдерский захват компании. Хотя вообще причем тут этот муж? До 2019 года он не имел акций вообще, а с 2019 года у него всего лишь 1% против 99% Татьяны Бакальчук.

И чтобы предотвратить рейдерский захват, муж Бакальчук решает обратиться за помощью (внимание!) к Рамзану Кадырову, говоря, что они знакомы уже более 10 лет, хотя анонимные источники журналистки The Bell Ирины Панкратовой, которая написала ни одно расследование о Wildberries, не подтверждают этого.

Кадыров пообещал разобраться в вопросе, и сказал, что бизнес отойдет семье, но не уточнил, какой. В прошлый раз компания Danon, к примеру, оказалась передана племяннику Кадырова.

Наверное, во всей этой истории самое главное, как это скажется на конечном потребителе. Мое предположение, хотя я не проводила никакого журналистского расследования, очевидно, что в условиях несвободного рынка упадет качество услуг, а условия для сотрудников ПВЗ Wildberries и других членов компании однозначно ухудшатся, хотя они и до этого не отличались этичностью и прозрачностью.

Любое вмешательство государства в экономику и частный бизнес снижает конкуренцию, а это прямое отражение на качества услуг.

Но что будет, если Кадыров или какой-нибудь его родственник нарисуются в числе управляющего состава новой компании, сказать пока сложно, однако, мне почему-то кажется, что речь будет идти о полной приватизации компании и дележке заработанных Бакальчуками миллиардов.

По работе пришла задача — разработать tov-стратегию для бренда, который еще не вышел на рынок.

Пока внимательно изучала все кастдевы, pest-анализы и другие таблицы, которые мне отправились напрямую от маркетологов проекта, я в очередной раз поняла, как важно работать над запуском комплексно — маркетинг и все первичные аудиты (сюда же обычно входит tov), айдентика, продакшн, запуск социальных сетей и сайта, работа с рекламными инструментами, PR и СМИ.

Я никогда не запускала бренды в отличии от со-админки этого канала Арины, но со стороны я всегда вижу, как основатель относится к своему продукту: если он дотошен до всех запятых, скорее всего и все внутренние бизнес-процессы тоже отстроены так, что не прикопаться.

Я не знаю, почему, но как будто было ощущение, что до февраля 2022 года все бренды были настолько зациклены на визуале и продакшене, что на смысловые составляющие не хватало времени.

Но после случился крен из-за санкций: я стала замечать в канале карьеры The Blueprint все больше и больше позиций, связанных с редакторской деятельностью именно в брендах.

Надеюсь, копирайтинг и детальная проработка текстовых смыслов будет только развиваться, потому что к буковкам и предложениям нужно относится очень внимательно — в том числе текстовые крючки нишуют бренд и отстраивают его от конкурентов.