И говоря о том, как важна не только внешняя, но и внутренняя коммуникация, хочу поделиться своим последним проектом — концепция показа для бренда LICHI «Lace&Flowers».

Я занималась концептуальной проработкой мероприятия, и создавала TOV-стратегию специально к показу — у нас был телеграм-канал мероприятия, который велся по принципу книги: каждый пост был отдельной главой, которая рассказывала историю таинственной незнакомки — хозяйки вечера.

Хотя это лишь одна из фишек, работа там была глобальнее.

Судя по отклику в социальных сетях, показ прошел супер, а среди блогеров были известные редакторы телеграм-каналов и модные блогеры.

Видео к посту взято из этого аккаунта.

По работе пришла задача — разработать tov-стратегию для бренда, который еще не вышел на рынок.

Пока внимательно изучала все кастдевы, pest-анализы и другие таблицы, которые мне отправились напрямую от маркетологов проекта, я в очередной раз поняла, как важно работать над запуском комплексно — маркетинг и все первичные аудиты (сюда же обычно входит tov), айдентика, продакшн, запуск социальных сетей и сайта, работа с рекламными инструментами, PR и СМИ.

Я никогда не запускала бренды в отличии от со-админки этого канала Арины, но со стороны я всегда вижу, как основатель относится к своему продукту: если он дотошен до всех запятых, скорее всего и все внутренние бизнес-процессы тоже отстроены так, что не прикопаться.

Я не знаю, почему, но как будто было ощущение, что до февраля 2022 года все бренды были настолько зациклены на визуале и продакшене, что на смысловые составляющие не хватало времени.

Но после случился крен из-за санкций: я стала замечать в канале карьеры The Blueprint все больше и больше позиций, связанных с редакторской деятельностью именно в брендах.

Надеюсь, копирайтинг и детальная проработка текстовых смыслов будет только развиваться, потому что к буковкам и предложениям нужно относится очень внимательно — в том числе текстовые крючки нишуют бренд и отстраивают его от конкурентов.

По приезде обратно в Марокко сильно хочу отметить свое 26-летие, что не получилось у меня сделать в России из-за моего гриппа.

Дресс-кодом вечеринки я выбрала тему Dark circus и при составлении мудборда уже стала прикреплять любимые архивные выходы из под пера Готье и Гальяно, но потом вспомнила о неочевидном референсе — Дрис Ван Нотене.

Делюсь небольшой подборкой фаворитов: rtw 2020, 2022 и 2023 годов

Реклама парфюма Maison IRFĒ во французском Vogue