Социальные изменения как двигатель развития бренда

Любой бренд всегда должен быть релевантным и следовать zeitgeist, иначе он станет неинтересным, а в конечном итоге продукт перестанет продаваться.

На курсе по бренд-менеджменту нас учили правильно улавливать и анализировать изменения в обществе, выявлять триггеры и прогнозировать тренды, так как это напрямую связано с развитием бренда.

Когда вы открываете бренд, он часто соответствует zeitgeist, так как он новый, насыщен свежими идеями и энергией. Однако со временем покупатель взрослеет, появляются новые тренды, и он уже не кажется таким волнующим и актуальным. В этот момент перед вами два пути: либо вы адаптируетесь и переходите на новый этап вместе с клиентом, либо закроетесь через несколько сезонов из-за неликвидности. Если я не ошибаюсь, статистика показывает, что большинство молодых брендов закрываются в течение пяти лет после запуска.

К сожалению, сейчас, из-за интернета и бесконечного потока трендов, всё кажется немного однообразным и безликим. Возникает ощущение, что мы уже всё видели, читали и слушали сотни раз. В моде повторяются одни и те же дизайны, инфлюенсеры копируют друг друга. Происходит полный overexposure информацией, и становится просто неинтересно наблюдать за происходящим. Ко всему прочему добавляется постоянная ностальгия по моде прошлых десятилетий.

Вообще, возникает вопрос: что сегодня определяет нашу культуру? По ощущениям — ничего. Субкультуры исчезли, всё стало одинаковым.

Реакцией на это, как мне кажется, станет (а точнее, уже становится) отказ от инфлюенсеров, возвращение gatekeeping, фокус на работе с комьюнити и собственной аудиторией, а также уход от социальных сетей. Бренд будет любимым и успешным, если останется аутентичным — то есть сможет «быть собой» и продолжит нести чёткий Brand Value Proposition.

Ещё одной реакцией моды на происходящее, вызванной перенасыщенностью информацией, становится возвращение к «нормальному» и резкий рост спроса на маскулинность (но не токсичную, упаси боже).

Попробую объяснить: происходит возвращение к доинтернетному обществу — обществу, которое существовало до всей woke-культуры. Победа Трампа на выборах тоже является своего рода индикатором этого процесса. Люди возвращаются к эстетике «нормального»: белая футболка в духе Abercrombie, строгий костюм, никаких блесток или прозрачных тканей, которые нужны, чтобы казаться сексуальным, раскрепощённым и «не таким, как все».

Выше я упоминал, что возвращается спрос на маскулинность, думаю это связано с постинтернетным «разложением мозга». Гетеросексуальные мужчины так глубоко увлечены тем, что им нравится, что это формирует их личности. Например, они обожают Halo 3 настолько, что эта игра становится частью их идентичности. Сейчас почти никто не интересуется чем-либо по-настоящему, потому что медиа слишком много, и это убивает индивидуальность. А натуралы воплощают свободу и гиперфиксацию на индивидуальности, будь то спорт, видеоигры, создание деревянного стола и так далее.

Продолжая эту же мысль, популярность униформы также связана с идеей возвращения маскулинности. Потреблять стало слишком сложно. Мы просто хотим купить кожаную куртку и джинсы, быть счастливыми — и всё. Как крутые простые парни.

Итак, что нас ждёт в ближайшее время: снижение влияния инфлюенсеров и селебрити, нормкор, маскулинность, попытка форматирования комьюнити, отказ от глобального в пользу аутентичного и локального.

В общем, мой основной тезис заключается в следующем: мода всегда подстраивается под то, что происходит в мире и в обществе. Таким образом, она сохраняет свою ликвидность с точки зрения бизнеса. Мода не может существовать без культуры и событий, происходящих в мире.

Приглашенный редактор: Анатолий Таланенко, выпускник Polimoda - Fashion Brand Management

#EditorialWeek

Всем привет! На связи Анатолий и специально для Wild About я записал голосовое, в котором рассказал о том, почему выбрал Polimoda и чем этот университет покорил меня.

В рамках наставничества со мной вы сможете узнать еще больше о программе Fashion Brand Managment и о том, как попасть в топовый fashion-вуз.

Вместе мы:
— Разберем процесс поступления и подготовку к программе
— Будем работать над вашими учебными проектами и заданиями из вузов
— Поможем раскрыть ваше видение и развить креативные идеи

Количество мест ограничено, так что не теряйте время! Свяжитесь с нами через WhatsApp или Telegram @wild_about, чтобы узнать больше.

#EditorialWeek #Polimoda