.
تحقیقات یعنی آنچه را دیگران دیده‌اند، ببینید
اما طوری فکر کنید که کسی قبلاً آن ‌طور فکر نکرده باشد.
آلبرت زِنت جورجی، بیوشیمی‌دان مجار

پیداکردن آنچه نمی‌دانید
هدف بخش تحقیق سند برنامه‌ریزی بازاریابی، طراحی چارچوبی است برای هر آنچه فکر می‌کنید به بازاریابی و برند ارتباط دارد. دنیا پر از واقعیات مختلف است. باید آن‌هایی را بیابید که به شما در بازاریابی اثربخش برندتان کمک می‌کنند.
در تحلیل وضعیت فهمیدید که چه می‌دانید. حالا دیگر به اندازه‌ی کافی زیرک هستید که بدانید چه نمی‌دانید.
.
.
برگرفته از کتاب «طراحی کمپین تبلیغاتی»

🔸نویسنده: جیم اوری
🔹مترجمان: شاهین ترکمن و آتنا مقدم
.
.
برای کسب‌ آگاهی درباره این کتاب و سایر کتاب‌های سیته به وب‌سایت ما مراجعه فرمایید (آدرس در بایو).
.
.
#سیته #کتاب #انتشارات_سیته #نشر_سیته #بازاریابی #کتاب #برندینگ #تبلیغات #طراحی_کمپین_تبلیغاتی

.
سه سطح از معنی برند
چالش هر برند شناسایی یک معنای ترغیب‌کننده است که نیازهای عملی و عاطفیِ اغلب مردم را در حد ممکن برآورده می‌کند. سه سطح کاملاًً متمایز از معنا برای یک برند وجود دارد تا مشخص شود چگونه یک برند درک می‌شود.

معنای فرهنگی
معنای فرهنگی مفهومی گسترده است که در آن مصرف‌کنندگان آنچه را هدف و  مأموریت برند است درک می‌کنند و به آن پاسخ می‌دهند.
تعامل میان یک برند و یک فرهنگ زمانی واضح‌تر است که برند مستقیماً از فرهنگِ محلی بهره بگیرد. برندهایی مانند گوگل، فیسبوک، استارباکس، نایک، پاتاگونا و ایناسِنت دنیای کنونی را که در آن زندگی می‌کنیم شکل داده‌اند و در نتیجه، جایگاهی منحصربه‌فرد در ذهن بسیاری از مردم کسب کرده‌اند. موفقیت برای این برندها به معنای چنگ‌انداختن به جدیدترین مدهای روز نیست، بلکه این برندها جریان‌ساز بوده و روی فرهنگ‌ها تأثیر متقابل دارند.

معنای اجتماعی
لایه‌ی معنای اجتماعی، خاص‌تر و شخصی‌تر از شرایط کلی فرهنگی است که در آن زندگی می‌کنیم. اهمیت فرهنگ اجتماعی زمانی آشکارتر می‌شود که برندهای هویت یا برندهایی را بررسی می‌کنیم که آشکارا سبک زندگی یا نگرش‌های مردم را نشان می‌دهند. پوشیدن تی‌شرت پاتاگونا بیان متفاوتی نسبت به بیلابونگ و نایک ایجاد می‌کند. هم در کشورهای توسعه‌یافته هم در کشورهای رو به توسعه، یک میزبان هم‌زمان موقعیت اجتماعی خود و احترامش نسبت به مهمانش را از طریق انتخاب برندهای غذا و نوشیدنی به او نشان می‌دهد.

معنای فردی
سومین سطح معنا، در نگاه بیننده است. هرچند بازاریابان به برندهای‌شان معنا می‌بخشند، هر فردی نیز معنای منحصربه‌فرد خودش را به هدف و  مأموریت برند اضافه می‌کند و این معنایِ فردی، بسیار برانگیزاننده‌تر از معنای جمعی است. تفاوت‌های کوچک در این حیطه می‌توانند اثرات بزرگی داشته باشند. یک برند، در واقع، باید آن‌قدر در نظر شخص متفاوت باشد تا آن را انتخاب کند و مبلغ بالاتری پای آن بپردازد.
.
.
برگرفته از کتاب «پاداش برند»

🔸نويسنده: نیگل هولیس
🔹مترجم: دکتر مهدی خادمی
.
.
برای کسب‌ آگاهی درباره این کتاب و سایر کتاب‌های سیته به وب‌سایت ما مراجعه فرمایید (آدرس در بایو).
.
.
#سیته #کتاب #انتشارات_سیته #نشر_سیته #بازاریابی #کتاب #برندینگ #پاداش_برند

.
Doritos Dinamita Super Bowl 2024, 'Dina and Mita' Featuring Jenna Ortega, Danny Ramirez

In a quirky escapade, Jenna Ortega's shopping trip with grandmothers Dina and Mita takes a surprising turn when Danny Ramirez snatches the last Dinamita chips bag. A comical chase ensues, Ramirez's attempt at escape in his car being violently thwarted when the determined grandmothers strategically crash their motorized shopping carts into his vehicle. The situation escalates into an unconventional car chase, with Ramirez pulling off high-stakes maneuvers and the abuelas in hot pursuit on their carts. Amidst the chaos, Jenna remains blissfully unaware, searching for her missing grandmothers. The chase culminates at Ramirez's apartment, where a spirited struggle unfolds over the coveted chips. A momentary distraction from their beloved grandchild gives Ramirez a fleeting escape before ultimate defeat, leading to the trio's victory after their chip-fueled escapade.

Published: February 05, 2024
Advertiser: Doritos
Products: Doritos DINAMITA Chile Limón, Doritos DINAMITA Flamin' Hot Queso, Doritos DINAMITA Sticks Hot Honey Mustard, Doritos DINAMITA Tangy Fiery Lime, Doritos Smoky Chile Queso
Tagline: “Go Ahead, Try Us”
Mood: Funny
Events & Venues: 2024 Super Bowl LVIII
Actors - Add: Danny Ramirez ... Athlete, Jenna Ortega ... Actor/Actress
Characters: Babies
Agency: Goodby, Silverstein & Partners ... Media Agency
.
.
#تبلیغات #تبلیغاتی #کافه_تبلیغات
#cafe_tablighat #advertising
#creative #creativity #creativea_ads #media #worth_watching
#interesting #advertisment #ad #advert #commercial

.
Virgin Active
Leave the cult, Join the club
Agency: We Are Pi

Virgin Active is calling on people to “Leave the cult, Join the club” and rebel against the toxicity of the wellness industry in a new global campaign.

The edgy and provocative debut work for Virgin Active by Amsterdam-based agency We Are Pi ntroduces a new brand direction that calls out the superficiality and fakeness. It highlights how, in a world of fake wellness and fitness fads, it is difficult for people to cut through the noise of their social media feeds and understand what real advice and real progress looks like for them.

Aiming to be the antidote to this toxicity, the ad sets out to change the corrupted landscape of wellness and give people what they really crave.

The film opens on a number of TV sets showing different visuals from infomercials promoting products claiming to increase people’s wellness by toning their abs in 30 days. Set to a dramatic soundtrack based on “Ode to Joy,” a series of short clips call out toxic wellness trends and quick fixes such as supplements, magic detoxes and fad diets, as well as the “fakefluencers” promoting these unhealthy trends.

Client: Virgin Active
Agency: We Are Pi
Production company: Spindle
Director: LIAKH
Photographer: Maximilian Hetherington
.
.
#تبلیغات #تبلیغاتی #کافه_تبلیغات
#cafe_tablighat #advertising
#creative #creativity #creativea_ads #media #worth_watching
#interesting #advertisment #ad #advert #commercial

.
Pepsi
Make Your Gameday Epic
Agency: RSA Films

Nearly 20 years after the PEPSI® "Roman Empire" conquered pop culture, the brand is returning to the arena with a colossal Gladiator-themed campaign titled, "Make Your Gameday Epic™." As a longtime NFL sponsor, Pepsi is celebrating the start of the 2024 NFL season and the highly anticipated theatrical release of Paramount Pictures' "Gladiator II," only in theatres November 22, with a short-film that will electrify gamedays for cola-lovers and NFL fans alike. In it, Megan Thee Stallion, as Empress Megan, leads a legion of NFL superstars turned Gridiron Gladiators, including Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson and Travis Kelce, locked in an epic battle with ice-cold Pepsi at the heart of the action.

A brand-new gameday anthem from three-time, Grammy award-winning artist Megan Thee Stallion soundtracks the campaign. The unmistakable "boom, boom, clap" from Queen's epic track "We Will Rock You" is featured on a fresh sample with cutting new lyrics from Megan. The new track is available now on all major music streaming platforms, and ahead of Megan hosting the 2024 "VMAs" on September 11, where the track and music-video inspired spot will show up throughout the show.

This professional campaign titled 'Make Your Gameday Epic' was published in United States in September, 2024. It was created for the brand: Pepsi, by ad agency: RSA Films. This Integrated medium campaign is related to the Soft Drinks industry and contains 1 media asset.
.
.
#تبلیغات #تبلیغاتی #کافه_تبلیغات
#cafe_tablighat #advertising
#creative #creativity #creativea_ads #media #worth_watching
#interesting #advertisment #ad #advert #commercial

.
امروز که بیش از یک قرن از عصر گرافیک معاصر ایران می‌گذرد، مسیرهای پرپیچ و خمی را طی کرده‌ایم. از زمانی که خلیل‌الملک غفاری نخستین طرح‌های گرافیکی را برای لوح‌ها و روزنامه‌ها طراحی کرد تا زمانی که محمود جوادی‌پور نخستین گالری هنری آپادانا را راه‌اندازی نمود و محمد بهرامی آتلیه‌ی پارس را؛ از زمانی که هوشنگ کاظمی دانشکده‌ی هنرهای تزئینی را پایه‌گذاری کرد تا زمانی که مرتضی ممیز نخستین تجربه‌های خود را در کتاب هفته به نحو چشمگیری پیاده نمود و هنرمندان بزرگی چون صادق بریرانی، نورالدین زرین‌کلک، قباد شیدا، محمد احصائی، فرشید مثقالی و آیدین آغداشلو آثار به‌یادماندنی خود را خلق کردند؛ از زمانی که نخستین آژانس تبلیغاتی شروع به کار کرد تا امروز که تحولات اقتصادی و اجتماعی باعث به وجود آمدن آژانس‌های بی‌شمار و مؤسسه‌های انتشاراتی متعدد شده، مسیری بس طولانی با افت و خیزهای بی‌شماری پیموده شده است.
کتاب سرخ و سیاه مجموعه‌ای از نمونه آگهی‌های تبلیغاتی نسلی است که پایه‌گذار تبلیغات نوین در ایران بوده‌اند؛ نسلی پیش‌رو نسبت به زمان خود و خالق برخی از ماندگارترین و درخشان‌ترین آگهی‌های تبلیغاتی. مجموعه آگهی‌های این کتاب متعلق به دوران اوج و رونق تبلیغات تجاری در ایران در سال‌های ۳۰، ۴۰ و ۵۰ شمسی است، دوره شکوفایی تبلیغات.
.
.
برگرفته از کتاب «سرخ و سیاه: سی سال تبلیغ به روایت سیته»
.
?گردآوری: شاهین ترکمن
?مدیریت هنری و طراحی: رضا عابدینی و ایمان راد
.
.
برای کسب‌ آگاهی درباره این کتاب و سایر کتاب‌های سیته به وب‌سایت ما مراجعه فرمایید (آدرس در بایو).
.
.
#سیته #کتاب #انتشارات_سیته #نشر_سیته #بازاریابی #کتاب #بازاریابی_و_فروش #سرخ_و_سیاه